Resumen ejecutivo
Revisamos ampliamente las cifras de gasto publicitario regional para reflejar las condiciones rápidamente cambiantes del mercado publicitario latinoamericano. Este informe proporciona a los anunciantes una guía actualizada sobre cómo navegar mejor los movimientos del mercado en la región en 2021 y más allá.
¿Cómo ha afectado la pandemia de coronavirus al gasto total en publicidad en medios en América Latina?
Una combinación de bloqueos impuestos por el gobierno, la devaluación de la moneda local frente al dólar estadounidense y la cancelación de importantes eventos deportivos han reducido los gastos regionales totales en un 13,1% interanual (año tras año) a 20.820 millones de dólares en 2020 Los mercados latinoamericanos fueron eso. Cubierto en este informe, se encuentra entre los 10 mercados publicitarios con mejor desempeño que esperamos.
¿Cómo gastarán los anuncios de televisión en un mundo pospandémico?
No esperamos que el gasto en televisión vuelva a los niveles previos a la pandemia durante el resto del período de pronóstico en cinco de los seis mercados que cubrimos. Chile es la única excepción, ya que esperamos que la inversión publicitaria en televisión vuelva a los niveles de gasto de 2019 para fines de 2022.
¿Cuánto gastarán los anunciantes de América Latina en publicidad digital en 2021?
Esperamos que el gasto en publicidad digital en América Latina crezca un 15,0% a $ 9,96 mil millones. El gasto seguirá creciendo a un ritmo acelerado a medida que los consumidores adopten primero un estilo de vida digital. Las plataformas digitales representarán el 43,2% del gasto total en medios, respaldado por el crecimiento en los dos mercados publicitarios más grandes de la región, Brasil y México.
¿Cuánta prioridad le dan los anunciantes en América Latina a los dispositivos móviles?
Este año, esperamos que la participación móvil del gasto en publicidad digital supere las tres cuartas partes (78,5%) por primera vez, pasando de $ 6.43 mil millones a $ 7.82 mil millones.
¿Qué hay en este informe? Este informe muestra nuestro pronóstico más reciente de inversión publicitaria en América Latina, incluidos seis mercados: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. También examina seis tendencias regionales importantes en 2021 y más allá.
Lucía Etxebarria es colaboradora en El Demócrata, donde cubre temas de actualidad, política, negocios, tecnología, deportes, entretenimiento y estilo de vida. Se dedica a ofrecer información clara y útil sobre los acontecimientos más recientes, acercando a los lectores historias relevantes, tendencias y desarrollos que influyen en la sociedad y la vida cotidiana.