Tecnología en la producción de contenidos: ¿matará la inteligencia artificial a la estrella del vídeo?

Se avecinan cambios en la producción de contenidos, pero no tanto como se cree. El revuelo en línea y las huelgas en curso resaltan las preocupaciones sobre cómo la IA puede reemplazar a nuestros escritores, actores y artistas visuales, pero la IA generativa no debería reemplazar a nuestros creativos, no si queremos contenido de alta calidad. Lo que deberían hacer las nuevas tecnologías, incluida la IA, es impulsar una mayor parte del proceso creativo desde el principio y agilizar la producción y la posproducción. Piense en más minutos utilizables por día para filmar y realizar la mitad de los efectos visuales (VFX) en preproducción. Esto significa que las películas llegan a las salas o plataformas de streaming con meses de antelación, algunas con recortes presupuestarios del 20% o más.

¿No nos crees? Un importante estudio vendió el guión de una película de ciencia ficción porque no se esperaba que generara ingresos. El estudio elegido replanificó la película utilizando técnicas de producción virtual y recortó el presupuesto de producción en más del 40%, y la película recaudó más de siete veces su presupuesto.

Para lograr estos ahorros, los estudios deben comprender no sólo la tecnología, sino también a las personas detrás de ella.

No reemplaces diseños con robots

Las tecnologías nuevas e innovadoras ofrecen muchas oportunidades, pero también desafíos. Tenga en cuenta dos cosas clave para proteger los motores creativos que impulsan su negocio:

• No te desanimes en tu negocio. Las industrias creativas se basan en el arte, y cualquier tecnología debe apoyar ese arte, no intentar reemplazar el proceso creativo. Por ejemplo, la IA generativa es una herramienta que se puede utilizar para mejorar la eficiencia, pero no puede reemplazar directamente a los escritores, directores, actores o diseñadores humanos. Aunque técnicamente es posible utilizar IA generativa para elaborar un guión y entregárselo a un creador para que lo edite, los artistas que infunden emoción e innovación en esos guiones están protestando activamente por este caso de uso, corriendo un riesgo significativo de alienar a la audiencia. Las personas de las que depende su negocio.
• Paga por la dirección IP que utilizas. Algunos modelos empresariales de IA existentes pueden haber incorporado propiedad intelectual (PI) que sus creadores no han dado permiso para usar ni han recibido compensación. Los modelos regulatorios y de compensación están evolucionando (y operan de manera diferente según la región), lo que puede crear riesgos éticos y legales para las empresas que utilizan modelos de IA subyacentes. Las empresas de medios deben asegurarse de conocer las fuentes de la propiedad intelectual utilizada para crear contenido de IA y participar en la conversación sobre cómo se regula el contenido de IA, al tiempo que prestan mucha atención a las opiniones de la comunidad creativa, particularmente en torno a la compensación, algo que no harán. Quiere utilizar una IP por la que no pagó.

Utilice las nuevas tecnologías para promover ideas creativas.

Cuando se utilizan adecuadamente, las nuevas tecnologías, como la IA generativa, los motores de juegos y las paredes LED, pueden mejorar la calidad del contenido a través de nuevas posibilidades creativas y una producción más eficiente, sin reemplazar el talento creativo. No hay dos producciones iguales, así que consideremos algunos escenarios en función de la situación actual de esta tecnología.

Escenario 1: una comedia de 50 millones de dólares

Esta producción tiene efectos visuales limitados, pero aún puede beneficiarse del uso de IA generativa antes de que comience la filmación (por ejemplo, para bloquear escenas dentro del software del motor del juego) y en la posproducción (incluida la coloración y localización automáticas).