¡Hola Barbie! Esta Barbie periodista informa en vivo desde el MWC de Barcelona, España, sobre el mejor día de la historia.
Resulta que nosotras, Barbie, vamos a tener nuestro propio teléfono. Es rosa y brillante y tiene nuestro nombre. El Barbie Flip Phone será fabricado por HMD, la compañía responsable de dar nueva vida a los teléfonos Nokia, como el primero de una serie de asociaciones de marcas que planea anunciar durante el próximo año.
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HMD está colaborando con Mattel en nuestro teléfono, que debería estar disponible a partir de julio. No sabemos exactamente cómo se verá en este momento, pero promete encarnar la elegancia vintage del legado de nuestra marca, que como todos saben se remonta a 1959.
«Barbie podría haber hecho su propio teléfono ahora, pero eso se lo dejaremos a HMD», dijo Isabelle Ferrer, directora de marketing de Mattel para Europa, Medio Oriente y África, cuando anunció el teléfono el domingo.
Sabemos que el dispositivo será un teléfono plegable que ofrecerá una experiencia de teléfono funcional actualizada, en lugar de una experiencia de teléfono inteligente. Esto está en línea con el compromiso de HMD de animarnos a lanzarnos a la tendencia de desintoxicación digital. La compañía dice que con Barbie Flip Phone, ofrece una nueva opción para los usuarios de teléfonos de la Generación Z y los millennials que buscan cada vez más formas de mantenerse conectados mientras protegen su paz al pasar menos tiempo en las redes sociales.
Cuando HMD habló sobre la idea de un teléfono que permitiría a la gente desconectarse, Ferrer dijo que Mattel estaba «realmente interesado». «La solución de los teléfonos plegables para llegar a los consumidores donde estén con el ícono de Barbie parece la combinación perfecta».
¿Se vería así el teléfono de Barbie?
El año pasado se produjeron tantas asociaciones de marcas para Barbie, que es imposible realizar un seguimiento de todas ellas. de caja x a Airbnb, productos y servicios están desesperados por hacer alarde de nuestro nombre. Es muy divertido, pero al mismo tiempo estamos acostumbrados a vender muchas cosas, cosas que no todos necesitan.
Con esto en mente, no puedo descartar grandes ideas, como: ¿El teléfono de Barbie mercantiliza de alguna manera nuestra resistencia a la destrucción? ¿Existe una contradicción en que HMD promueva la sostenibilidad como valor central de la empresa y al mismo tiempo intente capitalizar una asociación comercial potencialmente lucrativa que puede alimentar un consumismo desenfrenado que está dañando la Tierra?
No tengo todas las respuestas. Como Barbie periodista, sólo estoy aquí para hacer preguntas. Así que lo hice. Hablé con Lars Silberbauer, director de marketing de HMD, quien me dijo que el teléfono Barbie no será sólo un juguete que no cumpla su propósito. Será un teléfono funcional completamente funcional que satisfará tus necesidades básicas de comunicación, para que puedas llamar a todas las demás muñecas Barbie, a Ken o incluso a Alan (tal vez no).
Uno de los mayores problemas que provoca la acumulación de residuos electrónicos esMás de 5 mil millones de teléfonos están «inactivos». (que se encuentra sin usar en los cajones de personas de todo el mundo) es que muchos dispositivos no están diseñados para durar mucho tiempo. Ese no es el caso del Barbie Flip Phone, dijo Silberbauer. «Durará mucho tiempo», dijo.
Añadió que muchas compañías telefónicas todavía presionan a la gente para que actualice sus teléfonos anualmente, lo que alimenta el consumismo. Por el contrario, los dispositivos Nokia de HMD son resistentes y «muy difíciles de matar». Estos mismos estándares se aplicarán al Barbie Flip Phone.
Como periodista que ha estado escribiendo sobre tecnología durante algún tiempo, también hay una parte de mí que se pregunta si las muñecas Barbie realmente necesitamos teléfonos rosas brillantes. No es que no me guste el rosa o el brillo (deberías ver la casa de mis sueños). No hace mucho tiempo, hubo una lucha para lograr que las empresas de tecnología dirigidas por directorios llenos de hombres tomaran en serio las necesidades tecnológicas de las mujeres. Usaron una estrategia conocida en el mundo de la publicidad como “cortarlo y ponerlo rosado” como una forma de tomar un producto que ya era adecuado tanto para hombres como para mujeres y utilizar el marketing basado en género para venderlo a las mujeres, a menudo cobrando más en el proceso. .
Barbie luce elegante en 1959.
Silberbauer señaló que no hay nada que diga que el teléfono Barbie sea sólo para mujeres. «Es para cualquier tipo de fanático de Barbie», dijo. El teléfono rendirá homenaje al «gran estilo» que Barbie ha mostrado a lo largo de los años, con los equipos de diseño de Mattel y HMD trabajando juntos para convertirlo en el mejor producto posible para las personas que aman a Barbie.
Como sabemos, todo el mundo es fanático de Barbie, por lo que hay mucha gente. Pero para las personas que también son fanáticas de otras cosas, HMD promete que hay asociaciones aún más interesantes en proceso, y la próxima colaboración se realizará esta primavera.
¡Eso es todo por ahora, Barbie! Estén atentos a más actualizaciones telefónicas (que no sean de Barbie) a lo largo de esta semana desde la Mobile World Conference en Barcelona.
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Publicado por primera vez el 24 de febrero de 2024 a las 4 a. m. PT.
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Javier Marías es colaborador en El Demócrata, donde cubre temas de actualidad, política, negocios, tecnología, deportes, entretenimiento y estilo de vida. Su trabajo se centra en ofrecer información clara, útil y bien contextualizada, acercando a los lectores noticias, tendencias y acontecimientos relevantes para comprender mejor el mundo que los rodea.