- autor, Lev McMahon
- Role, reportero de tecnología
Instagram está probando anuncios que los usuarios no pueden omitir.
Actualmente, la plataforma de redes sociales permite a las personas deslizar o deslizar el dedo por los anuncios que aparecen en su feed principal de fotos y vídeos, así como en el feed de historias y clips.
Pero ahora está probando una función llamada «pausa publicitaria», que los usuarios dicen que no pueden omitir como de costumbre.
Las imágenes compartidas en línea muestran un temporizador que cuenta atrás hasta cero antes de reanudar las funciones normales.
«A veces es posible que necesites ver un anuncio antes de poder continuar navegando», les dice la plataforma propiedad de Meta a quienes hacen clic para obtener más información.
Instagram confirmó a la BBC que el juicio está en curso.
«Siempre estamos probando formatos que pueden aportar valor a los anunciantes», dijo en un comunicado, añadiendo que proporcionaría más actualizaciones si las pruebas condujeran a cambios permanentes en el formato.
En una declaración posterior, Meta dijo que «siempre estaba experimentando con nuevos productos y soluciones publicitarias que se alinean con las tendencias cambiantes de los consumidores y las necesidades comerciales».
«dólares publicitarios»
Queda por ver si la experiencia satisfará a los anunciantes, pero ciertamente no parece haber sido bien recibida por los usuarios.
Una persona sobre temas Llamado La medida es «una locura», y agregó que «parece una medida agresivamente oportunista para ganar más dólares publicitarios para Meta».
Otros plantearon la posibilidad de un boicot a la plataforma.
«Simplemente no aprobaremos». Él dijo Un usuario X (anteriormente Twitter).
Meta no es la primera gran empresa de tecnología que obliga a la gente a ver anuncios.
YouTube es conocido por mostrar anuncios que no se pueden omitir a los usuarios que ven videos en su plataforma o aplicación de TV y que no pagan por el nivel premium sin publicidad.
Los anunciantes pueden dirigirse a los espectadores de YouTube con videos promocionales de 15 a 30 segundos que no se pueden omitir y que aparecen antes, durante o después de otros videos si desean que las personas vean su mensaje completo.
También pueden anunciarse con “anuncios bumper” similares que no se pueden omitir (videos más cortos de hasta seis segundos) en videos de YouTube.
Algunos usuarios han respondido recurriendo a bloqueadores de anuncios y extensiones de navegador como una forma de evitar los anuncios que interrumpen los vídeos en la plataforma.
Google, la empresa matriz de YouTube, también está intentando tomar medidas enérgicas contra los bloqueadores de publicidad.
Sin embargo, no está claro si obligar a los usuarios a ver más anuncios realmente ayuda a los resultados de las empresas.
a Estudio realizado por TikTokpublicado en enero, sugirió que obligar a los espectadores a ver anuncios en realidad puede generar una menor participación.
Más del 70% de los encuestados dijeron que era más probable que participaran en una experiencia publicitaria si existiera la opción de omitirla.
Javier Marías es colaborador en El Demócrata, donde cubre temas de actualidad, política, negocios, tecnología, deportes, entretenimiento y estilo de vida. Su trabajo se centra en ofrecer información clara, útil y bien contextualizada, acercando a los lectores noticias, tendencias y acontecimientos relevantes para comprender mejor el mundo que los rodea.