La pandemia ha aumentado la demanda de marcas que crean conciencia sobre el medio ambiente (48 por ciento) y promueven productos ecológicos a través de paquetes de prueba y promociones (47 por ciento). Un nuevo estudio informa que al 44 por ciento de los indios les gustaría ver más marcas que implementan prácticas sostenibles.
La agencia de investigación de mercado Mintel realizó un estudio para rastrear el comportamiento del consumidor y los cambios del mercado. El estudio sobre las tendencias de sostenibilidad explicó lo que quieren los consumidores y por qué, y cómo las marcas pueden ayudar a cerrar la brecha de intención y acción al evocar un sentido de responsabilidad personal y hacer que las opciones ecológicas estén disponibles, sean asequibles y convenientes.
Como solución, las marcas pueden explicar a los compradores los beneficios de los productos sostenibles, no solo para el medio ambiente, sino también en términos de mejora de la nutrición, uso más seguro en la piel, uso más duradero, etc., según el informe. Añadió que puede ayudar a los consumidores a elegir productos más sostenibles al destacar cómo estos productos ecológicos ayudan al medio ambiente, lo que a su vez afecta el bienestar general de la sociedad.
Los consumidores se quejan de que tanto los productos premium como los sostenibles son demasiado caros. Las marcas pueden enfocarse en la calidad del producto, ajustar el precio para que coincida aproximadamente con los productos regulares, resaltar el valor debido a una mejor calidad y enfatizar el apoyo a las comunidades locales, según el informe.
Desde COVID-19, los consumidores quieren que las marcas tomen la iniciativa. Las marcas pueden ayudar a los consumidores a comprar productos más sostenibles al destacar el uso de ingredientes de alta calidad. Esto ayudaría a dos de cada cinco indios de entre 18 y 44 años que dicen querer saber más sobre cómo ayudar a que el mundo sea más sostenible.
Según Mintel, el 45 por ciento de los indios ha cambiado a comprar productos cultivados localmente desde COVID-19, la tendencia más alta entre las mujeres de 35 a 44 años.
Este cambio de mercado también ha aumentado las oportunidades para las marcas al permitir la participación del consumidor a través de una comunicación transparente y honesta, justificar los aumentos de precios al vincular la sostenibilidad con la excelencia, diseñar opciones convenientes de empaque sostenible y ayudar con la misión de desarrollo sostenible ‘Vocal for Local’, agrega el informe .
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Lucía Etxebarria es colaboradora en El Demócrata, donde cubre temas de actualidad, política, negocios, tecnología, deportes, entretenimiento y estilo de vida. Se dedica a ofrecer información clara y útil sobre los acontecimientos más recientes, acercando a los lectores historias relevantes, tendencias y desarrollos que influyen en la sociedad y la vida cotidiana.