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Cómo Techo Latam engañó a Sudamérica para que creyera que la película Settlements era real para atraer donaciones

Techo Latam e Inbrax obtuvieron las promociones más efectivas del año en Premios de marketing de tambores 2022. Aquí, aprendemos más sobre lo que pasó en este exitoso proyecto…

resumen

TICO LATAM existe para superar la pobreza en América Latina y acabar con los asentamientos (slums). La organización sin fines de lucro nunca ha realizado una colecta en línea. Siempre se hacía de forma física, lo que implicaba una compleja coordinación logística, costes operativos y gestión del despliegue en diferentes medios.

Techo Latam se decidió por el desafío de recaudar en línea la misma cantidad que la campaña tradicional, que suele ser de $50.000 por día. También lo harías con el mismo presupuesto – $500 por país (Chile, Argentina, Brasil, Colombia, Perú).

Además, este grupo online debía alcanzar los mismos KPIs para una campaña tradicional de Techo Latam, lo que significaba llegar a 5 millones de personas en redes sociales, 1,5 millones de visitas a su sitio web y 10.000 interacciones en redes sociales.

La idea

Su estrategia fue lanzar una «película» sobre los asentamientos, con avances de cineastas latinoamericanos que mostraran la realidad de la vida allí. Luego agotó las entradas para el espectáculo, lo que obligó a los cinéfilos a dirigirse a los asentamientos. Tech.org. Una vez allí, les informaron que la película no existía y que su «asiento» era en realidad un aporte a Techo Latam.

La audiencia general se definió como personas de Chile, Argentina, Colombia, Brasil y Perú que estén interesadas en el cine y que puedan donar en línea. Dentro de esta audiencia se apuntó a hombres y mujeres entre 25 y 35 años, que según la investigación es el grupo que concentra más donaciones online (61%) y es el segmento que más consume contenido de cine, audio y video en la región.

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Resultados

Dentro de un mes de la campaña, hubo más de 2,7 millones de visitas al sitio en toda América Latina (81 % por encima del objetivo), con más de 10 millones de personas alcanzadas en las redes sociales (108 % por encima del objetivo) y más de $100 000 recaudados (más de 100 %) objetivo). El tráiler también vio 974 790 segundos de reproducción y 17 878 interacciones en toda la comunidad.

Esta campaña fue ganadora en The Drum Awards for Marketing 2022. Puedes ver todos los ganadores aquí.

Y echa un vistazo a los Premios Drum que están actualmente abiertos para participar.