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¿Qué es Shein?  La compañía de moda rápida de $ 100 mil millones explicó.

¿Qué es Shein? La compañía de moda rápida de $ 100 mil millones explicó.

La personalidad de la televisión Sofia Soscone asiste a un evento de SHEIN en Ibiza, España. Los influencers han ayudado a impulsar la popularidad de la marca de moda rápida.
Xavi Torrent/Getty

  • SHEIN es un minorista de moda rápida que produce miles de prendas y accesorios a un ritmo vertiginoso.
  • En 2022, la compañía tendrá un valor de $ 100 mil millones, más que los predecesores de moda rápida H&M y Zara juntos.
  • Shein se ha enfrentado a una creciente reacción de los críticos que afirman que utiliza prácticas laborales cuestionables y contribuye a la contaminación climática.

Shein tardó menos de una década en emerger de una relativa oscuridad para convertirse en el jugador dominante en la moda rápida y el destino de compras en línea favorito de la Generación Z. Pero la compañía es tan famosa por su controversia como por la ropa ultra barata y de moda. produce para el deleite de los TikTokers de todo el mundo.

En su último truco de relaciones públicas, Shein Invitar a influencers a visitar el Centro de Innovación En China. Después de publicar reseñas entusiastas de sus viajes, el Los influencers se han enfrentado a muchas reacciones violentas. Ignorar las crecientes acusaciones de ética laboral cuestionable y preocupaciones sobre el papel de Shein en la contaminación climática.

Para aquellos que no están familiarizados con la marca, así es como contraté el ascenso meteórico.

Shein vendía vestidos de novia antes de convertirse en minorista de moda rápida

Antes de convertirse en Shein, el sitio de comercio electrónico se conocía como SheInside y vendía vestidos de novia.
Crystal Cox / Insider

El fundador y director ejecutivo multimillonario, Chris Shaw, inició el negocio en 2008 como un sitio de comercio electrónico que vendía vestidos de novia hechos en China, y luego adoptó el nombre de SheInside.

En 2015, Xu cambió su negocio para centrarse en la ropa de moda rápida y lo renombró como Shein, llamándolo «she-in». Pero el auge de la empresa no se produjo hasta 2020, cuando los compradores aislados impulsaron el comercio electrónico.

La experiencia de Xu en SEO y marketing ha beneficiado el enfoque digital primero de la empresa. No se sabe mucho sobre Xu.que es más privada que la empresa que creó.

La moda rápida despegó en los 90

Los peatones pasan frente a la tienda española de moda rápida Zara en Shanghái en 2019.
Alex Tai/SOPA Images/LightRocket vía Getty Images

La gente comenzó a adoptar ropa barata en las décadas de 1960 y 1970 cuando las tendencias de la moda comenzaron a cambiar con más frecuencia y las empresas recurrieron a la fabricación de textiles en el extranjero para reducir costos. Diseñador de moda mencionado.

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Pero no fue hasta finales de la década de 1990 y principios de la de 2000 que H&M, Zara y Forever 21 El modelo de moda rápida se popularizó como lo conocemos hoy.

La tecnología de inteligencia artificial de Shein crea nuevos atuendos a un ritmo récord

Shein utiliza tecnología de inteligencia artificial para identificar tendencias de moda y producir miles de prendas en un tiempo récord.
Gorrión de Christy/Getty

En los últimos años, Shein se ha convertido rápidamente en el jugador más grande del mundo en la moda rápida. La empresa vende ropa que se produce de forma rápida y económica, y luego se vende a precios increíblemente bajos: muchos artículos cuestan menos de $ 10.

Shein le ha dado a la moda rápida un significado completamente nuevo mediante el uso de tecnología de inteligencia artificial para detectar tendencias y un modelo solo en línea para producir miles de prendas en un tiempo récord.

Los analistas han apodado el modelo de negocio de Shein como «venta minorista en tiempo real» porque los nuevos diseños pueden tardar hasta tres días en producirse. Vox informó. Debido a esto, hay hasta 600,000 artículos listados en el sitio en un momento dado, Según la BBC.

Los retiros de clientes en TikTok han sido un gran éxito para Shein

Shein ha ganado popularidad debido a que los compradores de TikTok crean deslizamientos para mostrar lo que han comprado en el minorista en línea.
TikTok/Alexis Peltz/ashlyn_gv

Los clientes y personas influyentes de TikTok han impulsado gran parte del atractivo internacional de Shein. crear algo #chainhol Es un derecho de paso para muchos adolescentes y adultos jóvenes de veinte años. Compradores Montones de paquetes de la marca Shein Desde grandes cajas de cartón hasta los pisos de sus dormitorios, es probable que también los veas ahí. Guirnaldas de hiedra falsa Y luces de cadena colgando de las paredes. Una mujer filmó un furgón Enorme caja entregada en su camino de entrada Después de que dijo que compró productos Shein por valor de $ 2,000.

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Shein es la segunda aplicación de compras más descargada en los EE. UU., según datos de UBS Evidence Lab. Shein tiene más seguidores en TikTok que cualquier otra marca minorista de ropa y es el minorista de ropa más buscado en Google en EE. UU., según datos de UBS.

El comprador promedio de Shein gasta $100 al mes en ropa

El comprador promedio de Shein tiene alrededor de 35 años.
Xavi Torrent/Getty

El cliente promedio de Sheen es una mujer de 34.7 años que gana $65,300 en ingresos anuales y reporta gastar $100 por mes en ropa de mujer. Eso es un 60 por ciento más alto que la mujer estadounidense promedio, informó UBS.

En 2022, Shein vale más que H&M y Zara juntos

Al momento de escribir este artículo, la capitalización de mercado de H&M es de $ 20 mil millones, y la empresa matriz de Zara, Inditex, tiene un valor de $ 117 mil millones.
Ann Mateca / Insider

En 2022, Shein recaudó mil millones de dólares en una ronda de financiación que valoró a la empresa en 100 mil millones de dólares, más que H&M y Zara juntos. El diario de Wall Street informó.

A principios de este año, la valoración de Shin cayó a $ 66 mil millones y generó $ 23 mil millones en ingresos el año pasado. El diario de Wall Street informó. Al momento de escribir este artículo, H&M tiene una capitalización de mercado de $ 20 mil millones, y la empresa matriz Zara Inditex tiene una capitalización de mercado de $ 117 mil millones.

Shein se ha enfrentado a muchas críticas por su papel en la contaminación climática.

Mujeres buscan ropa sin usar en el desierto de Atacama, Chile. El montón es tan grande que los satélites pueden detectarlo fácilmente. La moda rápida contribuye entre el 2% y el 8% de las emisiones de carbono del mundo, según Naciones Unidas en 2018.
Martín Bernetti/AFP vía Getty Image

Junto con el éxito masivo de Shein vienen las crecientes críticas. La empresa es conocida por su confidencialidad y Falta de transparencia en la cadena de suministro.. Está bajo fuego por producir cantidades excesivamente grandes de ropa, lo que, según los informes, contribuye a los vertederos superpoblados y 6,3 millones de toneladas de emisiones de dióxido de carbono cada año.

Segun ella Informe de Sostenibilidad e Impacto Social 2021Ella en Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas Como marco para los esfuerzos de sostenibilidad e impacto social. en su sitio webShein dice que su cadena de suministro digital limita el exceso de inventario y reduce el desperdicio. También dice que usa métodos de impresión digital que usan menos agua e intenta vender el inventario no vendido antes de donarlo.

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Pero algunos críticos dicen que esos esfuerzos palidecen en comparación con la producción estimada de la compañía de 314.877 estilos nuevos al año, según negocio de la moda El artículo, que utilizó datos de la firma de análisis minorista Edited. H&M produce menos de 4414 estilos nuevos en comparación.

Los críticos cuestionan la cadena de suministro y las prácticas de fabricación de Shin

Obreros haciendo blue jeans en una fábrica textil. Shen dijo a los medios que no utiliza fabricantes en la región china de Xinjiang.
Lucas Chevris/Getty

Shein tiene su sede en Singapur y un centro de fabricación en Guangzhou, China. Trabaja con más de 6.000 proveedores en toda China. La empresa ha sido acusada de utilizar los fabricantes que tiene Violación de derechos laborales.

Logro 2021 por publicación digital china Sexto tono Reveló un patrón de «falta supervisión y malas condiciones de trabajo» en algunas de las fábricas de Shein. Descubrí que los proveedores de Shein a menudo subcontratan pequeños talleres dentro de edificios en ruinas para reducir costos. Dado que estas empresas no tratan directamente con Shein, la empresa no puede verificar sus condiciones de trabajo.

En el último año, las ventas de Shein se han desplomado

En 2022, las ventas de Shein disminuyeron, según los datos de gastos en línea de Earnest Analytics.
Jade Zhao/AFP

Poco después de la valoración de la empresa de 100.000 millones de dólares en 2022, las ventas de Shein experimentaron un descenso. Mencioné el negocio de la moda. Las ventas de esa empresa cayeron durante cinco meses antes de aumentar ligeramente en diciembre, según los datos de gastos en línea de Earnest Analytics.

En mayo de 2023, la empresa Recaudó $ 2 mil millones en financiamiento Algunas fuentes dicen que la compañía está considerando una oferta pública inicial a partir de 2024. Bloomberg mencionado.

Los planes de salida a bolsa de la compañía pueden retrasarse

Las fuentes dijeron a Reuters que Xin está considerando una oferta pública inicial.
(Foto de Spencer Platt/Getty Images)

Los legisladores estadounidenses han presionado para retrasar la oferta pública de Shin hasta que puedan verificar que la empresa no se beneficia del trabajo forzoso.

eso informe provisional El Comité Selecto de la Cámara de Representantes del Partido Comunista Chino descubrió que Shein y el minorista en línea Temu son responsables de más del 30% de todos los paquetes enviados a los EE. UU. cada día sin pagar impuestos de importación. Las empresas están exentas de pagar los aranceles estadounidenses sobre productos que valen menos de $800 si se envían directamente a clientes individuales.

Los legisladores concluyeron que el vacío legal dificulta la obtención de datos sobre los proveedores de Shein para verificar si están violando Certa Ley de Prevención del Trabajo Forzoso Uigur (UFLPA), que prohíbe las importaciones internacionales realizadas mediante trabajo forzoso, particularmente en la región de Xinjiang de China.

ella en una y otra vez a los medios Los fabricantes no se utilizan en Xinjiang.

Los analistas dicen que Shein puede seguir ganando cuota de mercado

Los analistas de UBS dicen que parte del éxito de Shein proviene de sus eventos de marketing personales.
David M. Bennett

A pesar de la mala prensa, los analistas de UBS señalan que Shein puede seguir acaparando una cuota de mercado significativa de las empresas de ropa estadounidenses. En un informe reciente, atribuyó gran parte del éxito de la empresa a su destreza en marketing. Los clientes leales de Shein están motivados no solo por sus precios bajos, sino también por una comunidad sólida respaldada por los eventos en persona.