Apple ha iniciado negociaciones en las últimas semanas con importantes organizaciones editoriales y de noticias, buscando permiso para usar sus materiales en el desarrollo de sistemas de inteligencia artificial generativa por parte de la compañía, según cuatro personas familiarizadas con las discusiones.
El gigante tecnológico ha lanzado acuerdos plurianuales por valor de al menos 50 millones de dólares para licenciar el archivo de artículos de noticias, dijeron personas familiarizadas con las conversaciones, que hablaron bajo condición de anonimato para discutir las delicadas negociaciones. Las organizaciones de noticias contactadas por Apple incluyen Condé Nast, editor de Vogue y The New Yorker; Noticias NBC; e IAC, propietaria de People, The Daily Beast y Better Homes and Gardens.
Las negociaciones representan un ejemplo temprano de cómo Apple está tratando de alcanzar a sus rivales en la carrera por desarrollar inteligencia artificial generativa, que permite a las computadoras crear fotografías y chatear como humanos. La tecnología, a la que los expertos en inteligencia artificial se refieren como redes neuronales, se crea mediante el uso de grandes conjuntos de imágenes digitales o texto para reconocer patrones. Por ejemplo, analizando miles de fotografías de gatos, una computadora puede aprender a reconocer gatos.
Microsoft, OpenAI, Google, Meta y otras empresas han lanzado chatbots y otros productos basados en esta tecnología. Estas herramientas pueden cambiar la forma en que las personas trabajan y generar miles de millones de dólares en ventas.
Pero Apple ha estado ausente del debate público sobre la inteligencia artificial y su asistente virtual Siri ha permanecido prácticamente estancado en la década transcurrida desde su lanzamiento.
Una portavoz de Apple declinó hacer comentarios. Durante una llamada con analistas el mes pasado, el director ejecutivo Tim Cook dijo que Apple tenía trabajo «en curso» relacionado con la inteligencia artificial, pero se negó a entrar en detalles.
Algunos editores contactados por Apple se mostraron tibios con la oferta. Después de años de acuerdos comerciales intermitentes con empresas de tecnología como Meta, propietaria de Facebook, los editores se han vuelto cautelosos a la hora de hacer negocios con Silicon Valley.
A muchos ejecutivos editoriales les preocupaba que los términos de Apple fueran demasiado amplios, según tres personas familiarizadas con las negociaciones. La oferta inicial cubría una licencia amplia para los archivos de los editores de contenido publicado, con los editores potencialmente expuestos a cualquier responsabilidad legal que pudiera surgir del uso de su contenido por parte de Apple.
Apple también ha sido vaga sobre cómo pretende aplicar la IA generativa a la industria de las noticias, un riesgo competitivo potencial dada la gran audiencia de Apple para las noticias en sus dispositivos, dijeron las personas.
Sin embargo, algunos ejecutivos de noticias se mostraron optimistas de que el enfoque de Apple podría conducir eventualmente a una asociación significativa. Dos personas familiarizadas con las discusiones expresaron una nota positiva sobre las perspectivas a largo plazo del acuerdo, comparando el enfoque de Apple para pedir permiso con el comportamiento de otras compañías habilitadas para IA, que han sido acusadas de buscar acuerdos de licencia con organizaciones de noticias después de hacerlo. Ya han utilizado su contenido para entrenar modelos generativos.
En los últimos años, los ejecutivos de Apple han estado discutiendo cómo recopilar los datos necesarios para construir productos de IA generativa, según dos personas familiarizadas con el trabajo. Algunos de sus competidores han sido acusados de publicar material escrito en línea sin obtener el permiso de los artistas, escritores y programadores que lo crearon, lo que ha dado lugar a numerosas demandas por derechos de autor.
Apple se ha mostrado reacia a tomar información de Internet, en parte debido a su compromiso con la privacidad. Después de adquirir la startup de análisis social Topsy en 2013, el liderazgo de Apple le pidió a Topsy que dejara de recopilar información de Twitter, diciendo que hacerlo violaba la política de la compañía contra la recopilación de datos sobre los clientes de Apple, quienes también podrían publicar esa información en el sitio de redes sociales. Dijeron dos personas.
La explosión de la IA ha generado preocupación entre los administradores de noticias, muchos de los cuales temen que los productos de IA generativa como ChatGPT de OpenAI puedan atraer lectores que de otro modo consumirían sus noticias en plataformas para sus suscriptores y anunciantes.
Las organizaciones de noticias impresas, que hace décadas vieron diezmados sus lucrativos negocios de anuncios clasificados por competidores en línea, se han mostrado particularmente cautelosas a la hora de cerrar acuerdos con organizaciones de inteligencia artificial, actuando con cuidado y centrándose en preservar sus negocios existentes.
En una declaración, un portavoz de OpenAI dijo que la compañía respeta «los derechos de los creadores y propietarios de contenidos y cree que deberían beneficiarse de la tecnología de IA», citando sus recientes acuerdos con el American Journalism Project y el editor alemán Axel Springer.
«Somos optimistas de que continuaremos encontrando formas mutuamente beneficiosas de trabajar juntos para respaldar un rico ecosistema de noticias», dijo un portavoz de OpenAI.
Javier Marías es colaborador en El Demócrata, donde cubre temas de actualidad, política, negocios, tecnología, deportes, entretenimiento y estilo de vida. Su trabajo se centra en ofrecer información clara, útil y bien contextualizada, acercando a los lectores noticias, tendencias y acontecimientos relevantes para comprender mejor el mundo que los rodea.