La llegada de la PlayStation 5 de Sony Interactive Entertainment a Chile fue uno de los eventos más esperados a nivel nacional. Esto le dio al aterrizaje de la consola en Chile la oportunidad perfecta para convertirse en uno de los aspectos más destacados de 2020. Durante seis meses, el equipo de relaciones públicas trabajó en una estrategia que no solo busca aumentar las expectativas en los consumidores potenciales, sino que contribuye a las ventas potenciales.
La campaña mediática para el lanzamiento de PlayStation 5 generó 1.726 historias gratuitas en todos los medios, con un valor de relaciones públicas de 3.023.657 dólares. El impacto total de la campaña llegó a más de 330 millones de personas – 20 veces más que la población total de Chile (1.7948.141). Las impresiones superaron los 410 millones.
La campaña arrancó con un escenario llamado “La Inmersión”, ofreciendo por primera vez en Chile una entrevista exclusiva con Jim Ryan, CEO de Sony Interactive Entertainment. El equipo pasó un mes preparando y promocionando la entrevista, además de preparar artículos que revelaban gradualmente el diseño de la consola.
La segunda etapa, «Trueno», consiste en lanzar la propia consola. Se han implementado una serie de alianzas estratégicas, con 14 miembros de los medios y un grupo exclusivo de 11 influencers para conectar con cada actividad promocional para destacar la consola.
La tercera y última etapa, «World Anthem», consistió en culminar el logro con varios hitos para sorpresa de los seguidores. El evento principal fue la apertura de un cofre especial, convirtiendo a los miembros de los medios e influenciadores seleccionados en los primeros en poseer una PlayStation 5 en el país. Además, se creó un desafío en TikTok, donde cinco TikTokers patrióticos y famosos se deslizan uno por uno el control «DualSense».
Finalmente, se realizó un evento digital conjunto en Argentina para cerrar la celebración de la llegada de la consola a ambos países. Dos celebridades compartieron su visión y características de la consola PlayStation 5.
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