El cuerno es lo primero que se aplasta. Luego, un compactador industrial aplana una hilera de latas de pintura, ata un piano y aplana lo que parece ser un busto de mármol. En el acto final de destrucción, le quita los ojos a un emoji amarillo con forma de bola.
Cuando el compresor sube, revela las últimas novedades de Apple: el iPad Pro actualizado.
El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, publicó el anuncio llamado “Crush” el martes después de que la compañía realizara un evento para anunciar las nuevas tabletas. «Conozca el nuevo iPad Pro: el producto más delgado que jamás hayamos creado», escribió Cook. «Imagínense todas las cosas que se utilizarán para crear».
Durante décadas, Apple ha sido el brindis de la clase creativa. Cautivó a diseñadores, músicos y editores de cine con promesas de que sus productos les ayudarían a «pensar de manera diferente».
Pero algunos creativos adoptaron un mensaje diferente del anuncio de iPad de un minuto. En lugar de ver un dispositivo que pudiera ayudarles a crear, como sugirió Cook, vieron una metáfora de cómo las grandes empresas tecnológicas podrían beneficiarse de su trabajo aplastando o cooptando herramientas técnicas que la humanidad ha utilizado durante siglos.
La imagen era particularmente preocupante en un momento en que los artistas temen que la inteligencia artificial generativa, que puede escribir poesía y crear películas, pueda quitarles sus trabajos.
«Es extraordinario por su crueldad», dice Justin Ouellette, un diseñador de software en Portland, Oregón, que trabaja en animación y es usuario de Apple desde hace mucho tiempo. «Mucha gente ve esto como una traición a su compromiso con la expresión creativa humana y una sordera a las presiones que estos artistas sienten en este momento».
Apple no respondió a las solicitudes de comentarios.
Fue el último de una serie de errores promocionales recientes cometidos por una empresa ampliamente considerada un gigante del marketing. que eso Comercialización del dispositivo Apple Vision Pro, que se lanzó en enero, tuvo dificultades para ayudar a que este dispositivo llegara a muchos clientes. El año pasado, Apple fue criticada por hacer un extraño sketch de actores. Octavia Spencer como Madre Tierradominó una reunión de la empresa sobre los esfuerzos de la empresa para convertirse en carbono neutral para 2030.
Apple ha sido considerada un visionario de la publicidad desde los años 80. El anuncio del Super Bowl «1984» que presenta la computadora Macintosh se encuentra entre los comerciales más famosos de todos los tiempos. El anuncio, desarrollado por la agencia Chiat/Day, mostraba a un actor lanzando un mazo a través de una pantalla que mostraba el rostro de un personaje del «Gran Hermano» que pretendía ser una metáfora de IBM.
Cuando Steve Jobs regresó a Apple en 1997, después de 12 años fuera, buscó recuperar su magia de marketing. Él y Lee Clow, el diseñador publicitario detrás del tráiler de «1984», desarrollaron juntos «Cambia tu forma de pensar» campaña. Allanó el camino para los populares sitios «Obtener una Mac», que incluyen el mac y pcy el original anuncio de iPhoneque mostraba a personas en películas y programas de televisión clásicos levantando el teléfono y diciendo «hola».
El marketing de Apple ha presentado sus productos como fáciles de usar. Las PC y los teléfonos Android se describieron como dispositivos para gerentes de negocios que trabajaban en hojas de cálculo, mientras que las Mac y los iPhone eran herramientas para editores de películas, fotógrafos y escritores.
Pero la publicidad de Apple ha sido desigual durante los últimos diez años. El ella Consiguió la campaña de 2012. Que mostró a los “genios” de la Apple Store en los aviones. Posteriormente, los críticos descartaron un lugar titulado «Diseñado por Apple en California» como «indefenso«.
A raíz de esos pasos en falso, Cook pasó la supervisión de la publicidad de Phil Schiller, el antiguo director de marketing de la compañía, a Tore Mehren, ex presidente y director creativo de Gray, la agencia de publicidad que creó la pequeña empresa de comercio electrónico.
Bajo el liderazgo de Myhren, quien se unió en 2016, Apple ha desarrollado algunos de sus anuncios con su propio equipo creativo y otros en colaboración con una agencia externa, Media Arts Lab. Fue honrado en los premios Cannes Lions, el evento líder de la industria publicitaria, por un anuncio en AirPods llamado «Bounce», que mostraba a un hombre saltando en una acera mientras escuchaba música. El año pasado, Apple fue nombrada Marca Creativa del Año por su anuncio “RIP Leon”, en el que un hombre envió un mensaje de iPhone diciendo que un lagarto a su cuidado había muerto, y luego lo borró cuando el lagarto repentinamente se cayó de su lomo.
Myhren y el Media Arts Lab no respondieron a las solicitudes de comentarios sobre quién estaba detrás del anuncio de «Crush».
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