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¿Es Taylor Swift la última estrella del pop?

Al invertir y en la vida, a menudo buscamos colaboradores que nos ayuden a comprender el panorama general o predecir el futuro.

Después de un huracán en Estados Unidos, los equipos de rescate rastrean los restaurantes Waffle House cerrados para localizar los peores daños. Los inversores examinan las finanzas de FedEx en busca de pistas sobre la economía en general; Si el cartero está sobrecargado de paquetes, las cosas van bien.

En un esfuerzo por resolver el prestigio de la industria de la música, tendría sentido observar cómo se están desempeñando los músicos más importantes. Pero en 2022, lo que debería ser al revés es a veces. Tomemos, por ejemplo, Taylor Swift y el concepto de estrellato.

Durante la última década, la industria de la música estadounidense ha cambiado drásticamente. Se capturó el flujo y se recuperaron los ingresos. irrumpió en Wall Street. algunas personas Se hicieron ricos.

Pero las multitudes también están dispersas. Cualquier ejecutivo estándar le dirá que es más difícil que nunca lograr una meta. Con Spotify agregando alrededor de 60,000 pistas todos los días, incluso las estrellas están viendo disminuir su cuota de escucha. La «eficacia» ya no es genial.

Es un fenómeno que los directores ejecutivos de las empresas más grandes han reconocido, e incluso alardeado. “Lo excepcional de nuestro resultado del primer semestre es que aumentamos nuestros ingresos en un 25 % sin prácticamente ningún resultado”, dijo el presidente de BMG, Hartwig Masoch, este verano. En una conferencia de inversores en septiembre pasado, el presidente de Warner Music, Stephen Cooper, dijo que la compañía había logrado reducir su «dependencia de las superestrellas».

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Es difícil conciliar esos comentarios con las ventas del último álbum de Swift, que se lanzó el viernes pasado. en menos de un día, doce de la noche Ya fue el más vendido del año y se espera que alcance alrededor de 1,5 millones de ventas al final de la semana. La última persona en alcanzar ese tipo de número también fue Taylor Swift, hace cinco años. En la última década, los únicos álbumes que alcanzaron el tan esperado umbral de la primera semana fueron 1 millón de Swift en 2017, 2014, 2012, Adele en 2015 y Drake en 2016.

Midnight, el último álbum de Swift lanzado el viernes pasado, en menos de un día ya era el más vendido del año © AP

Hay una razón simple por la que esto se está volviendo cada vez más raro. Alrededor de 500 millones de personas en todo el mundo pagan por transmitir música. Pero, con la excepción de países como Japón y Corea, donde los CD siguen siendo populares, los oyentes de hoy no compran álbumes individuales.

En épocas anteriores, Michael Jackson, Prince, The Beatles, Carol King y otros podrían haber vendido millones de álbumes cuando debutaron. Hoy en día, algunos artistas de J-Pop y K-Pop, como BTS, todavía atraen a un gran número, pero en la escena estadounidense impulsada por la transmisión, la exitosa estrella puede esperar realizar solo 200,000 ventas en la primera semana. la casa de harryel anterior gran éxito del año, llegó a cerca de 521.000, y la estrella del trap puertorriqueño Bad Bunny En Verano Sin T 274.000.

doce de la noche1,5 millones de números de otra era, colocando a Swift en la categoría de bandas de chicos de los años 90, el apogeo financiero anterior del negocio de la música estadounidense. «Es básicamente una franquicia de propiedad intelectual ahora. Al igual que el capital [comics] película”, dice Matt Pincus, cofundador de la editorial musical SONGS.

Las grandes empresas y los especialistas en marketing gastan miles de millones de dólares e incontables horas en la adquisición de Compromiso y KPI mientras intentan llegar a los volubles consumidores de la Generación Z, cuyo interés se divide entre videojuegos, TikTok, Discord, YouTube, TV y podcasts, etc. Mientras tanto, los fanáticos de Swift en Argentina y Chile están Comprar anuncios publicitarios en su nombreY el O desarrollar estrategias sobre cómo aumentar sus números de ventas. Cuenta de un fan: «Llegar a 1,3 millones la asustaría mucho, así que sigue comprando y transmitiendo en vivo» Untado A Twitter durante el fin de semana, refiriéndose al «número de la suerte» de Swift de 13.

En otro desarrollo, los discos de vinilo se han convertido en la moneda de cambio de estos superadolescentes, que los ven como objetos de colección. doce de la noche Ya ha vendido más de 500.000 copias del vinilo.

Parte del mérito de Swift es que su carrera despegó cuando era fácil llamar la atención de la gente, dice Tatiana Sirisano, analista musical y ex periodista de Billboard. «Realmente es mucho más difícil tener éxito en la corriente principal hoy que hace dos años. Las personas pueden escuchar lo que quieren y obtenerlo cuando quieren, y tienes algoritmos que empujan a las personas a nichos específicos».

Todas estas son buenas noticias para Universal Music, el gigante de la industria y el hogar de Swift, aunque solo marginalmente. Al firmar con ellos en 2018, Swift negoció un trato para ser dueña de su música. Universal recibe una pequeña porción de los ingresos para distribuirlo, pero, como con todo lo demás, Swift está solo.

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