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Google apunta a páginas optimizadas para SEO no deseadas y spam con su nueva actualización de búsqueda

Google apunta a páginas optimizadas para SEO no deseadas y spam con su nueva actualización de búsqueda

Créditos de imagen: Jaap Arens/NoorPhoto/Getty Images

Google apuntó hoy a la industria de optimización de motores de búsqueda (SEO) que manipulaba las clasificaciones de búsqueda para destruir el valor de los resultados de búsqueda de Google. Con demasiada frecuencia, los consumidores que buscan en la web recomendaciones de productos, reseñas, ofertas y descuentos encuentran sitios web de baja calidad o spam que no ofrecen las reseñas de expertos ni las promociones útiles que prometen, a pesar de sus altas clasificaciones. La compañía dijo que esto está a punto de cambiar con la última actualización de la investigación de la compañía.

Google el martes Anunció una actualización de la calidad de búsqueda. Que se centrará específicamente en mejorar la clasificación de la calidad de búsqueda de los sitios web y actualizar las políticas de spam de la Búsqueda de Google. En el último caso, las nuevas políticas de Google abordarán la necesidad de mantener el contenido de baja calidad fuera de la búsqueda, como «sitios web desaparecidos que han sido reutilizados como depósitos de spam por los nuevos propietarios», dice, así como el spam de obituarios.

En general, la actualización tiene como objetivo mejorar los sistemas de clasificación de Google para degradar las páginas creadas para los motores de búsqueda en lugar de las personas, explica el anuncio de la compañía. Esto significa que los sitios que tienen una mala experiencia de usuario o que parecen estar diseñados para responder a una consulta de búsqueda muy específica se verán afectados. Google estima que a través de esta actualización y sus esfuerzos anteriores, podrá reducir el contenido no original y de baja calidad en un 40%.

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Aunque la publicación del blog de Google no mencionó el término «inteligencia artificial» o «IA» directamente, sí mencionó el término «inteligencia artificial» o «IA» directamente. Una publicación detallada en Search Central hace precisamente eso. La empresa explica el impacto de esta nueva tecnología en la web explicando que los métodos ampliados de creación de contenidos a menudo se benefician de la «automatización». Debido a la complejidad de estas tecnologías, no siempre está claro si el contenido es generado por humanos, si es una cuestión de automatización o si es una combinación de ambas.

En cambio, Google dice que se centrará en el comportamiento abusivo de crear contenido a escala para mejorar los rankings de búsqueda, independientemente de cómo se creó el sitio. Esto puede afectar a las páginas web que pretenden proporcionar respuestas a consultas de búsqueda comunes, pero que en realidad no aportan mucho valor al usuario final.

Google nos dice Los cambios en la calificación “abordarán directamente el contenido generado por IA de baja calidad que está diseñado para atraer clics, pero que no agrega mucho valor original”, según la portavoz Jennifer Kutz. «Las actualizaciones también abordarán otros tipos de contenido: contenido que puede ser creado principalmente por humanos pero que no agrega mucho valor a los usuarios. El objetivo final es reducir la visibilidad de las páginas que parecen insatisfactorias y carecen de contenido original». «Google señaló que la política de abuso de contenido a gran escala se centrará en el contenido creado por humanos, IA generativa u otros medios automatizados.

Los cambios de Google también abordarán el «abuso de reputación del sitio», que ocurre cuando un sitio web que normalmente presenta contenido valioso aloja contenido de baja calidad de terceros en su dominio, en un intento de confundir a los usuarios y aprovechar la reputación existente del sitio. La compañía da un ejemplo de cómo un sitio web educativo también incluye revisiones de préstamos de día de pago para obtener los beneficios de la calificación, pero también podemos imaginar que esto afecta a muchos sitios de revisión de productos que parecen ya no realizar pruebas prácticas reales, solo fingen que ellas hacen.

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Esta cuestión fue planteada recientemente por 404 medios, Lo que apuntaba a una reciente investigación alemana que encontró que la calidad de la búsqueda en Google estaba empeorando objetivamente, después de analizar miles de términos de búsqueda en el transcurso de un año. Los especialistas en marketing de búsqueda también estuvieron de acuerdo con esta evaluación, Decir que los estafadores estaban ganando. Mientras tanto, los sitios independientes centrados en un nicho de mercado, como el sitio de reseñas de purificadores de aire de HouseFresh, se ven afectados por el aumento del spam de SEO, que está abrumando la investigación de productos de nicho dirigida por humanos. «Google está acabando con sitios independientes como el nuestro», escribió HouseFresh. En una publicación de blog el mes pasado que profundizó en cómo las recomendaciones de productos de los grandes editores de medios superan sus reseñas en Google, aunque no parecen ser reseñas editoriales legítimas.

La actualización también abordará el abuso de dominios vencidos, cuyo objetivo es engañar a los consumidores diciéndoles que el contenido nuevo es parte de un sitio antiguo, y cuando los dominios se revenden y reutilizan para promover contenido de baja calidad y spam.

Si Google aborda con éxito estos problemas actualizando la calidad de la búsqueda, podría tener un impacto significativo en cómo los consumidores perciben la utilidad de la Búsqueda de Google, algo que preocupa cada vez más a muchas personas a raíz de los avances de la IA. Los editores están viendo menos clics en nuevos sitios web y nuevas empresas, y el navegador web y los lectores de noticias de Arc están recurriendo a la IA para resumir la información a expensas del tráfico del sitio web que mantiene vivos los sitios de los editores.

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Google dice que publicará su política dos meses antes de su implementación, el 5 de mayo, para dar a los propietarios de sitios tiempo suficiente para realizar cambios.