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Informe PwC, Noticias de marketing y publicidad, ET BrandEquity

La publicidad televisiva continuó expandiéndose en 2020, a pesar de COVID, alcanzando Rs 35,015 crore.

Se espera que la industria del entretenimiento y los medios de la India alcance 4,12,656 millones de rupias en 2025 a una tasa de crecimiento anual compuesta del 10,75%, según el Global Entertainment & Media Outlook 2021-2025 de PwC, el análisis anual y las previsiones del gasto en E&M de los consumidores y anunciantes en todo 53 regiones.

Los resultados clave de India en el pronóstico de este año incluyen:

Publicidad televisiva: La publicidad televisiva continuó expandiéndose en 2020, a pesar de COVID, alcanzando Rs 35,015 crore. India es el cuarto mercado más grande del mundo después de Estados Unidos, China y Japón. Una mayor expansión a una tasa compuesta anual de 7,6% llevará los ingresos por publicidad televisiva al nivel de 50.586 millones de rupias en 2025. La publicidad multicanal representará casi el 92% del mercado total de publicidad televisiva en 2025. La publicidad televisiva por Internet logrará éxitos modestos en el período de pronóstico, con una penetración de banda ancha todavía muy baja en el 7,3% de los hogares.

La televisión sigue siendo el medio publicitario más popular en la India y representa el 40,9 por ciento del gasto total …

Publicidad online: India es el mercado de publicidad en línea de más rápido crecimiento en el mundo con una tasa de crecimiento anual compuesta del 18,8% durante el período 2020-2025. El crecimiento de los ingresos por publicidad móvil ha superado los ingresos por cable en 2019 y se espera que sea el 74,4% de los ingresos publicitarios en línea totales de 3.471 millones de rupias para 2025. En 2020, los ingresos por publicidad en Internet móvil en la India son de 7.331 millones de rupias y aumentarán a 22.350 rupias. crore en 2025: un aumento del 25,4% CAGR. Esto convierte a India en el mercado de publicidad móvil de más rápido crecimiento en el mundo, lo que refleja el potencial de crecimiento, ya que más de la mitad de la población no se registró en Internet móvil en 2020.

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Revistas y periódicos de consumo: En 2020, el mercado indio de periódicos y revistas para consumidores se valoró en Rs 26,299 crore y es probable que tenga una tasa de crecimiento anual compuesta del 1.82% hasta 2025. En 2020, los ingresos por publicidad impresa disminuyeron en un 12.0% y los ingresos por distribución de publicaciones disminuyeron en 4.0 %, Esto se debe principalmente a la epidemia. Se prevé que los ingresos por publicidad y distribución de revistas digitales aumenten entre 2020 y 2025 de solo 231 millones de rupias a 358 millones de rupias a una tasa de crecimiento anual compuesta del 9,5%.

CineLos ingresos de taquilla cayeron un 75% interanual en el 2020 golpeado por el coronavirus a 2.652 millones de rupias. Los productores locales han recurrido a la radiodifusión digital para compensar el déficit. Se espera que los ingresos de taquilla se recuperen y crezcan a una tasa de crecimiento anual compuesta del 39,3% hasta los ingresos totales de 13.857 millones de rupias para fines de 2025. Se espera que el sector público que consiste en publicidad de taquilla y cine vuelva a crecer al nivel anterior Nivel de Covid a mediados de año. 2023.

Música, radio y podcastsLos ingresos totales del mercado de música, radio y podcasts de la India en 2020 cayeron a 4.626 millones de rupias cuando la pandemia despojó casi 522 millones de rupias del segmento de música en vivo del país. Los canales digitales representan casi el 90% del mercado de música grabada. Y como en cualquier otro lugar, la radiodifusión es la categoría más popular. La radiodifusión con publicidad es el producto digital dominante en la India, y generó 1.088 millones de rupias en 2020, el doble de la cantidad informada de ingresos por suscripción (581 millones de rupias). Se espera que el crecimiento para el sector público alcance el 19,1% CAGR 2020-25 para llegar a Rs 11,026 crore.

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Videojuegos y deportes: El mercado del juego en la India sigue disfrutando de un crecimiento excepcional y muestra un enorme potencial. Los ingresos por videojuegos y deportes electrónicos alcanzaron los 11.250 millones de rupias en 2020 y se prevé que se expandan a 24.213 millones de rupias en 2025 a una tasa de crecimiento anual compuesta del 16,5%. El mercado de los juegos en la India está dominado por la categoría social / casual, que representó el 77% de todos los ingresos de los videojuegos y los deportes electrónicos en 2020.El mercado de los deportes electrónicos en la India es pequeño pero con el crecimiento de la conciencia y, lo más importante, las ofertas de deportes electrónicos móviles son fortaleciéndose Este segmento experimentará una rápida expansión, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 31,6% durante el período de pronóstico.

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Otros factores que afectan al sector global de E&M:

Transformación generacional: se servirá a los jóvenes

No es sorprendente que muchos consumidores jóvenes tengan poca conciencia o interés en los medios tradicionales. Por otro lado, han florecido las plataformas de medios diseñadas para consumidores jóvenes o que permiten contenidos originales producidos con luz. Los juegos son fundamentales para el movimiento juvenil y se han convertido en un importante impulsor del consumo de datos; de hecho, están en camino de convertirse en la categoría de contenido de más rápido crecimiento en este sentido, representando el 6,1% del consumo total de datos a nivel mundial para 2025, frente al 4,7%. en 2020.

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Transformaciones organizacionales: retroceso en las plataformas

El escrutinio regulatorio de las grandes tecnologías es otro cambio que afecta a E&M. Las presiones antimonopolio han aumentado con los llamados para romper las grandes plataformas tecnológicas junto con las propuestas del gobierno para nuevas regulaciones de medios. Los cambios en los sistemas regulatorios actuales son inevitables y es imperativo que los actores integren la gestión de riesgos ambientales e industriales en sus procesos de planificación.

Rajib Basu, socio y líder de entretenimiento y medios de PwC India, dijo: “A pesar de la pandemia, el sector de entretenimiento y medios de India ha mostrado una resistencia notable. Como pronosticamos el año pasado, se espera que India sea el mercado de entretenimiento y medios de más rápido crecimiento”. a nivel mundial en términos de ingresos por consumo y publicidad. Los avances tecnológicos y la profundización del acceso a Internet seguirán influyendo en la forma en que los indios consumen contenido. Nuestras perspectivas muestran que la demanda de contenido grande y localizado, una mayor penetración de Internet y la creación de nuevos modelos comerciales impulsarán el crecimiento de la industria durante los próximos cinco años “.

Werner Ballhaus, un socio global líder en la industria del entretenimiento y los medios de comunicación, PwC Alemania, concluyó que, “incluso en las áreas que ofrecen el mayor crecimiento importante, como la transmisión de video, es probable que la naturaleza de la competencia cambie drásticamente en los próximos años . Mientras tanto, el contexto social persiste. La política y la regulación en la que todas las empresas están trabajando para evolucionar de manera impredecible. Todo esto significa que permanecer inactivo, confiando en estrategias que crearon valor y una participación de mercado limitada en el pasado, no ser el puesto más eficaz en el futuro “.