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LG deja un vacío al salir del negocio de los teléfonos inteligentes

LG deja un vacío al salir del negocio de los teléfonos inteligentes

Sentí que la salida de LG del sector de los teléfonos inteligentes era inevitable en las semanas anteriores a eso, a medida que aumentaban los rumores. Cuando esto finalmente se confirmó, Avi Greengart, analista de tecnología de consumo desde hace mucho tiempo y presidente de Techsponential, notó una tendencia hacia la nostalgia en las reacciones a la noticia.

No encuentro a mucha gente diciendo ‘¿Qué voy a hacer para reemplazar mi LG G8X ThinQ? Recibí la frase “Lo siento, mi primer teléfono fue un teléfono plegable LG, era duradero y confiable y me encantó”.

Como alguien que ha pasado muchos años cubriendo el mercado de las cámaras digitales, es un momento muy familiar para mí. Lamentamos la pérdida de la marca que nos dio nuestro primer teléfono plegable o nuestra primera cámara con un tweet y un emoji desconsolado. Pero, honestamente, llegamos hace mucho tiempo, al igual que la mayoría del resto de la compra de teléfonos o cámaras.

Cosas No se veía bien Para el negocio de teléfonos de LG en 2016, cuando introdujo el G5 modular, el fracaso del ecosistema para arrancar continuó lo que se convertiría en años de pérdidas para la división móvil. En 2020, se convirtió en un negocio de teléfonos inteligentes. Se registró una pérdida operativa de alrededor de $ 750 millones para este año.; La compañía prometió “revisar de cerca la dirección del negocio” y ahora sabemos cómo resultó.

Si bien la mayoría de los compradores han seguido adelante, todavía hay brechas en el mercado cuando Kodak o LG lo empaquetan. “Esto es un vacío. Cuando se vayan, será un vacío”, dice Ryan Reith, vicepresidente de programas de la división de rastreo móvil de IDC. Dice que durante el año pasado, LG ha tenido cerca del 10 por ciento del mercado compartir en los EE. UU.

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En particular, la compañía todavía tiene una fuerte presencia en el espacio de los dispositivos prepagos. Greengart no cree que haya escasez de apetito por esta cuota de mercado. “La competencia es brutal. La verdadera pregunta es si los operadores estadounidenses invitarán a alguien nuevo a … alguien como Xiaomi será mi camino más largo”. Los grupos Redmi y Poco de la compañía pueden ser buenos candidatos, con énfasis en ofrecer funciones de vanguardia y un rendimiento sólido para teléfonos asequibles.

Greengart también señala que OnePlus ya tiene un pie en Metro by T-Mobile, la submarca de prepago del operador. Samsung ya ha anunciado que venderá dos de sus teléfonos Clase A menos costosos. A02s y A12, A través de marcas prepagas como Cricket y Metro esta primavera.

Para un espacio de menos de $ 300 en total, no hay escasez de marcas listas para perforar. “Yo diría que las dos marcas que probablemente obtendrán esta participación son Motorola y TCL”, dice Reith. Señala que Motorola ya está bien posicionada para captar clientes de LG en América Latina, que recientemente han representado alrededor del 30 por ciento del negocio móvil. Incluso en el nivel de un solo dispositivo, hay herederos obvios: uno de los dispositivos más vendidos de LG es el Pluma 6, Y su único competidor, Lápiz de Moto GHonestamente, un teléfono mejor.

TCL también ha dejado claro en los últimos dos años que desea poner sus propios dispositivos de marca en manos de más consumidores, además de los teléfonos que la compañía ya fabrica para otras marcas. Reith dice que es “optimista” sobre las perspectivas de la empresa, ya que más compradores estadounidenses se dan cuenta del nombre de la marca a través de su negocio de televisión. Si una cosa es segura, es que más de unas pocas empresas están bien posicionadas para llenar el vacío que LG deja atrás. Como dijo Greengart, “No hay duda de que habrá muchas alternativas, y habrá muchas alternativas. De hecho, las hay”.

Aunque LG ha tenido una pequeña presencia en el mercado premium, también queda una brecha allí, incluso si es principalmente simbólica. Los pocos dispositivos que la compañía aún vendía eran alternativas a las dos marcas dominantes en Estados Unidos: Apple y Samsung. Especialmente dado el bajo costo de ingresar a la serie S21 este año, es probable que los clientes restantes sean fácilmente arrebatados por el duopolio. “El mercado es principalmente de Apple y Samsung en los Estados Unidos”, dice Greengart. “Si estaba enfocado antes, hoy está más enfocado”.

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Siendo realistas, el mercado ya estaba sucediendo. Los esfuerzos de LG en diseños atrevidos e inusuales en el espacio premium nunca fueron descubiertos y causaron serios problemas a las empresas. Reith señala Suite LG Por ejemplo. “Para crear un diseño como este … se necesita mucho dinero para la investigación y el desarrollo, y cuando pones eso y solo vendes miles de unidades, no cientos de miles, sino En miles De unidades, es una gran, gran pérdida “, dice.

Los dispositivos premium de LG pueden ser interesantes y únicos, pero el mercado está sucediendo y la salida móvil de la compañía es aparentemente inevitable. Así es como funcionan estas cosas, y muchas empresas están listas para saltar y seguir donde lo dejó LG. Pero ya sea que siga de cerca la tecnología móvil o simplemente tenga un lugar especial en su corazón para su viejo teléfono plegable, muchos de nosotros aún aprovecharemos la oportunidad para hacer una pausa y lanzar una lágrima de emojis digitales.