Durante la última década, Fang Fang, un jubilado que vive en Shanghái, se ha familiarizado con la mayor exportación de Hollywood: James Bond. tom crucero El equipo de Rápidos y Furiosos.
Durante la última década, Fang Fang, un jubilado que vive en Shanghái, se ha familiarizado con la mayor exportación de Hollywood: James Bond. tom crucero El equipo de Rápidos y Furiosos.
Recientemente, sin embargo, Fang descubrió que las películas hechas en su propio país son más convincentes que lo que Estados Unidos tiene para ofrecer.
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Recientemente, sin embargo, Fang descubrió que las películas hechas en su propio país son más convincentes que lo que Estados Unidos tiene para ofrecer.
Fang, de 60 años, dijo esta semana en el vestíbulo de un cine en Shanghái: «Hoy en día, las películas de Hollywood son cada vez más basura. Los superhéroes como Spider-Man y el Capitán América son tan superficiales que ni siquiera los vería en IMAX 3-D». .”
Fang y millones de cinéfilos chinos obligan a los ejecutivos de Hollywood a enfrentarse a una nueva e inquietante realidad: el país que una vez abrazó sus películas ahora les está dando la espalda. Este verano ha sido un baño de sangre para la industria del entretenimiento de EE. UU. en el segundo mercado más grande del mundo, reforzando el atractivo de años entre los consumidores chinos hacia las películas caseras.
Las ventas de taquilla de películas estadounidenses en China totalizaron $ 592 millones en los primeros seis meses del año, por debajo de los $ 1.9 mil millones ganados en la primera mitad de 2019, según Artisan Gateway, el año anterior a que las restricciones de Covid-19 obstaculizaran el cine.
Dos películas estadounidenses llegaron al top 10 en China en 2021 y nuevamente en 2022, pero hasta ahora solo una lo ha logrado este año. Este es un cambio marcado de 2014 a 2018, cuando las películas estadounidenses representaron al menos tres de los 10 mejores estrenos en China cada año, el doble representando cinco de cada diez.
Los gustos cambiantes de los 1.400 millones de habitantes de China tienen ramificaciones importantes para los estudios de Hollywood, que han llegado a depender de la venta de entradas, y para los líderes chinos, que durante mucho tiempo han visto en los multicines un lugar para influir en su gente a través de mensajes culturales.
Las cifras de taquilla de algunos de los estrenos de verano fueron desastrosas, en comparación con lo que pueden lograr películas de tan alto perfil en China. «Indiana Jones and the Dial of Destiny» de Walt Disney ha ganado 3,3 millones de dólares hasta el 18 de julio, según la compañía china de venta de entradas Maoyan, aproximadamente la misma cantidad que obtuvo en Dinamarca. El «Elemental» animado ha recaudado 15,6 millones de dólares en China, seguida de México.
El fin de semana pasado, «Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One» se estrenó con $25,4 millones en China, un 66% menos que la última entrega, que se estrenó en 2018. Dos películas chinas encabezaron las listas antes de la película de acción.
Un ejecutivo advirtió que si las ganancias continúan cayendo tan bajo, los estudios pueden decidir que no vale la pena enviar películas para estrenarlas en China.
Pocos programas hasta la fecha han sido tan débiles como «La Sirenita» de Disney, que ha recaudado $3,7 millones desde finales de mayo, poniéndolo a la par en uno de los países más poblados del mundo con su desempeño de taquilla en Chile (población: 19,5 millones En las redes sociales chinas, y en un cine de Shanghái, algunos cinéfilos expresaron su renuencia a ver una película que presentaba a una actriz negra como Ariel.
«La Sirenita» pone un gran énfasis en la corrección política, dijo Zhou, una periodista independiente de Shanghái de unos 40 años. Voy al cine para divertirme, no para inculcar ciertos valores. «
Con menos espectadores apareciendo, los estudios pagan menos para comercializar sus películas en China, creando un círculo vicioso de poca publicidad que conduce a un menor interés, y viceversa.
Cuando las películas de Hollywood entraron por primera vez en China en la década de 1990, ofrecieron a los espectadores chinos curiosos un vistazo a la vida en Occidente. «Titanic», «Avatar» y otros éxitos de taquilla han vendido cientos de millones de dólares en boletos.
La taquilla de China se fortaleció mientras que los ejecutivos de los estudios se estancaron en Estados Unidos, lo que llevó a los ejecutivos de los estudios a priorizar las películas que atraen a los cinéfilos, y obtuvieron el visto bueno de los censores del gobierno chino, que tienen que examinar cada lanzamiento en busca de cualquier punto ofensivo de la trama antes de poder jugar en los teatros chinos.
No hace mucho tiempo, las principales franquicias de Hollywood acumulaban de forma rutinaria cientos de millones de dólares en los multicines chinos. Ahora, su popularidad se está desvaneciendo.
«Transformers: La era de la extinción» recaudó más de $300 millones en 2014, pero la nueva «Transformers» logró apenas un tercio de eso. The Fate of the Furious recaudó más de $ 348 millones en 2017, pero su última entrega fracasó en $ 120 millones.El éxito de taquilla de Marvel Studios «Avengers: Endgame» se convirtió en la película estadounidense con mayor recaudación en la historia de China dos años después con 629,1 millones de dólares; El último lanzamiento del estudio, «Guardianes de la Galaxia Vol. 3», ni siquiera alcanzó los 100 millones de dólares.
Si bien las Coca-Colas, las Nike y los iPhone ya no son raros en China, «estamos frustrados con las películas de Hollywood», dijo Feng Nianqiang, un ingeniero de 39 años que vive en Jinan, capital de la provincia nororiental china de Shandong. .
En cambio, las audiencias chinas han respaldado estrenos de cosecha propia para obtener grandes retornos como The Wandering Earth II, sobre un equipo de heroicos astronautas chinos que salvan el planeta, que recaudó más de $500 millones. Recaudó más de 400 millones de dólares.
La taquilla de China también se ha visto impulsada por películas de propaganda aprobadas por las autoridades, como «La batalla en el lago Changjin 2» del año pasado, la secuela de la película más taquillera de todos los tiempos en el país. Cuenta la historia de las fuerzas chinas que luchan contra las fuerzas estadounidenses durante la Guerra de Corea, una historia que los cineastas exploraron cuando las relaciones entre los dos países se tensaron.
“Las películas chinas que cuentan historias sobre nosotros mismos definitivamente resonarán mejor con nosotros”, dijo Zhong Zhipeng, de 28 años, quien va al cine cerca de su apartamento en Shanghái cada dos semanas.
Richard Gelfond, director ejecutivo de IMAX, la compañía de tecnología de entretenimiento que muestra los mayores estrenos en todo el mundo, dijo que las autoridades chinas parecen estar motivadas para ayudar a los exhibidores chinos a recuperarse de los bloqueos por covid-19 que han acabado con los cinéfilos. El año pasado, solo se permitió la exhibición de 25 películas extranjeras en China. Este año ya ha superado eso.
«Están dejando entrar más películas de Hollywood. Se siente como un año normal», dijo Gelfond en una entrevista.
A principios de este año, IMAX anunció la taquilla más alta de la historia durante el Año Nuevo Lunar, que es el momento más popular para ver películas en el país. Para el trimestre actual al 9 de julio, la taquilla de la Gran China fue de $ 8,5 millones, casi $ 600,000 más que la taquilla de EE. UU. y Canadá.
Sin embargo, una vez en el país, los estudios tienen que lidiar con vientos en contra económicos, incluido el desempleo urbano entre los chinos de 16 a 24 años que aumentó al 21,3% el mes pasado, casi el doble de la tasa observada a principios de 2018.2019.
La economía en general del país se está alejando de las recesiones causadas por un sector manufacturero en apuros y el aumento de las tasas de interés en Occidente que han erosionado el gasto de los consumidores.
Hay motivos para el optimismo en algunos sectores. En agosto, la secuela del tiburón asesino «Meg 2: The Trench» se estrenará como una rara coproducción entre Estados Unidos y China que divide la financiación, el casting y otras decisiones de producción entre los dos países.
Para atraer a los cinéfilos chinos que quieren ver a su país representado en la pantalla, el productor Bill Avery presionó para elegir a Wu Jing, la estrella china de películas nacionalistas como «Wolf Warrior 2», en el papel principal. «Para China, representa al hombre chino ideal. Un soldado leal, un gran padre», dijo.
Wu interpreta a un científico presionado para estudiar y comprender a los tiburones gigantes que causan estragos bajo el agua, lo que refleja la armonía oriental con la naturaleza, dijo Avery, mientras que su homólogo occidental, interpretado por Jason Statham, argumenta que simplemente deberían matarlos.
Al incorporar estrellas y temas chinos en la película, Avery dijo que Megalodón 2 evita las trampas que cayeron sobre los estudios cuando simplemente esperábamos audiencias chinas.
«La arrogancia de pensar que sabes lo que es mejor, esos días han terminado», dijo.
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