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¿Qué es la tecnología FLoC de Google?

¿Qué es la tecnología FLoC de Google?

Ilustración de un artículo titulado Lo que necesita saber sobre FLoC, Google planea la tecnología de orientación de anuncios para dejarnos a todos

imagen: David Ramos (imágenes falsas)

Hace aproximadamente dos semanas, millones de usuarios de Google Chrome se registraron para una experiencia en la que nunca aceptaron participar. Google fue Se acaba de lanzar Una prueba de ejecución de aprendizaje federado de cohortes, o FLoC, un nuevo tipo de tecnología de orientación de anuncios dirigida a Menos invasivo Que la galleta promedio. a Entrada en el blog Al anunciar la prueba, la compañía indicó que solo afectaría a un «pequeño porcentaje» de usuarios aleatorios en diez países diferentes, incluidos Estados Unidos, México y Canadá, con planes de expandirse globalmente a medida que se realicen las pruebas.

Estos usuarios probablemente no notarán nada diferente cuando hagan clic en Chrome, pero detrás de escena, este navegador monitorea silenciosamente cada sitio que visitan y el anuncio en el que hacen clic. Estos usuarios podrán vislumbrar sus hábitos de navegación, empaquetar y compartir con innumerables anunciantes con fines de lucro. En algún momento de este mes, Chrome les dará a los usuarios la opción de optar por no participar en esta experiencia, según la publicación del blog de Google, pero a partir de ahora, su única opción es Bloquear todas las cookies de terceros En el navegador.

Eso es si saben que estas pruebas ocurren en primer lugar. Mientras escribía un archivo justicia Participar Acerca de FLoC Hasta este momento, las voces más fuertes que he visto también hablan sobre el tema Obsesionado con el marketingY el Fenómenos políticos, O Geeks de políticas que trabajan en marketing. Esto puede deberse al hecho de que es, aparte de un poco Publicaciones de blog Aquí o allá: los únicos gestos de navegación que Google da a las personas que buscan obtener más información sobre FLoC son incomprensibles Páginas de código, Misterioso Repositorio de GithubY misterioso Listas de correo. Incluso si Google se tomó la molestia de buscar la aprobación antes de inscribir una muestra aleatoria de la base de usuarios de Chrome para este experimento, es muy probable que no sepan a qué estaban aceptando.

(Para el registro, puede verificar si se inscribió para esta prueba preliminar usando Esta herramienta es fácil de usar. De la Electronic Frontier Foundation.)

Dado que Google no tiene un buen historial de explícito Acerca de sus prácticas de privacidad, decidimos escribir los conceptos básicos de la tecnología, el experimento y por qué las promesas de FLoC no son en realidad todo lo que han hecho.

«¿Es WTF FLoC?»

En Google Propias palabras, Es un «mecanismo de preservación de la privacidad para seleccionar anuncios basados ​​en intereses». En términos humanos comunes, es una forma de rastrear a los usuarios en la web con fines de orientación de anuncios, de una manera más amigable con la privacidad que Cookies y código Los anunciantes lo han adoptado hasta ahora, al menos eso es lo que dice Google.

«¿Cómo se supone que debes trabajar?»

Es un poco complicado. Cuando alguien navega de un sitio web a otro en la web utilizando un navegador FLoC, ese navegador utilizará un algoritmo interno para extraer un «grupo de interés» adecuado para reunir a esa persona, y estos grupos se volverán a calcular semanalmente. Google dice que estos grupos específicos se crearon a partir de En miles Para diferentes usuarios en cualquier momento, lo que hace que el seguimiento y la orientación del historial de su navegador específico sea imposible para cualquier tipo de tecnología publicitaria de mala calidad.

Solo un ejemplo aquí: estoy en medio de la renovación de mi apartamento, lo que significa que paso unas buenas dos horas al día haciendo clic en los sitios web de las tiendas como West Elm, Target, IKEA y similares. En este caso, mi navegador puede clasificarme (con mucha precisión) como un nerd de la decoración del hogar, agruparme con miles de otras personas que pasan horas buscando sofás.

Dentro de FLoC, a cada grupo se le da un nombre que es una combinación de letras, números o ambos, así que llamémoslo kit de decoración del hogar HGTV, después Canal legendario Con el mismo nombre.

La próxima vez que visite un sitio para obtener consejos sobre, no sé, Re-tapizar mi sofáEste sitio puede preguntarle al grupo del que soy parte. Cuando se nota que soy parte del grupo HGTV, el sitio puede rastrear mi comportamiento en el sitio y los anuncios de sofá en los que inevitablemente hago clic, y luego agregar esos datos con otras personas del mismo grupo a medida que ingresan.

A menudo, estos datos agregados sobre lo que es la gama HGTV (¡tapicería de sofá! ¡Papel tapiz removible! ¡Encimeras de granito!) Se cargan en cualquier red publicitaria en la que pueda operar un sitio individual.

Digamos que la red en cuestión es Anuncios de Google Solo desde entonces Cada sitio Lo usa. Si intenta navegar por un sitio de noticias con publicidad, como el que está navegando en este momento, después de ver el contenido de Couch, ese sitio de noticias también le preguntará a mi navegador en qué grupo estoy (HGTV).

Una vez que esto se resuelve, mi ID de grupo se envía a las redes publicitarias asociadas de ese sitio, que Incluye naturalmente archivos la red. Según los datos que este sistema de publicación de anuncios extrajo de este grupo anteriormente (por ejemplo, es probable que utilicen un sofá nuevo), accede al catálogo anterior de anuncios de Alrededor de 7 millones Varios anunciantes están esperando para ejecutar. La plataforma de anuncios encuentra un anuncio para un nuevo sofá y lo inunda en el sitio de noticias, donde lo veo, e inmediatamente abandona la idea de volver a tapizar cualquier cosa, luego hago clic en él.

«¿En qué se diferencia todo esto del seguimiento que tenemos ahora?»

Las herramientas de seguimiento que supuestamente reemplazan a FLoC se conocen como «cookies de terceros». Tenemos una hermosa Guía detallada A la forma en que funciona este tipo de tecnología, pero en resumen: son fragmentos de código de empresas de tecnología publicitaria que los sitios web pueden ocultar en el código que soporta sus páginas. Estos fragmentos de código controlan su comportamiento en el sitio y, a veces, Otros datos personalesAntes de que la empresa de adtech detrás de esta cookie enviara paquetes de datos a sus propios servidores.

Esa es una de las principales diferencias entre FLoC y el actual infierno de las cookies que nos interesa. Con FLoC, mi grupo fuerte de mil es lo único que puede ver un anunciante externo. Todo lo demás, como los nombres de los sitios que visitó o los detalles sobre los sofás en los que hizo clic en el pasado, se almacena localmente dentro de su navegador. En el caso de las cookies, todos estos datos se envían a un servidor externo donde la empresa responsable puede gozar de una soberanía mayoritariamente libre: pueden rehén Estos datos son para otras empresas de tecnología adtech, o pueden Unir Sus datos se combinan con datos de otras empresas de cookies o, en algunos casos, pueden proporcionar esos datos. A la policía.

Es por eso que Google Ringtone se ve casi lindo. Claro, todavía está categorizado conductualmente en el indiscutible Tipo de camino pésimoPero al menos no te pueden elegir del equipo.

«Tiene que haber una trampa aquí».

El problema es que Google todavía tiene todos esos datos interesantes a nivel de usuario porque tiene el control de Chrome. También son libres de seguir haciendo lo que siempre han estado haciendo con estos datos: Compártelo Con agencias federales, por error GoteandoY sabes, Solo siendo Google.

«De ninguna manera.»

Camino.

«¿No es eso un tipo de … anticompetitivo?»

Depende de a quién le preguntes. Autoridades de competencia en el Reino Unido Definitivamente lo creo, como tal Grupos empresariales Aquí en Estados Unidos. También encapsulado en un archivo Una investigación del Congreso, Al menos una vez Clase obreraY enorme Caso antimonopolio de varios estados Dirigido por el fiscal estatal de Texas Ken Paxton. Es muy fácil comprender sus preocupaciones sobre el FLoC. Google ya tiene el control Al rededor de 30% Del mercado de publicidad digital de EE. UU., Poco más que Facebook, la otra mitad de lo que se llama Diopoli—Que controla el 25% (para el contexto, Microsoft controla Alrededor del 4%).

Si bien este dominio ha cosechado a Google Miles de millones y miles de millones Dólares al año, recaudados recientemente Se están acumulando múltiples investigaciones antimonopolio También contra la empresa. A nivel mundial, estas investigaciones han pintado una hermosa imagen para Google como Déspota descarado De una economía basada en la publicidad y una economía que escapó en gran medida al comportamiento de odio porque los pequeños competidores tenían demasiado miedo, o eran incapaces, de hablar. Es por eso que muchos de ellos están hablando de FLoC ahora.

«Pero al menos es bueno para la privacidad, ¿no?»

Una vez más, ¡eso depende de a quién le preguntes! Google cree que sí, pero la EFF definitivamente no lo hace. En marzo, la EFF publicó un Pieza detallada Rompiendo algunas de las mayores lagunas en las promesas de privacidad de FLoC. Si un sitio web determinado le pide que ceda algún tipo de datos de primera persona, al registrarse con su correo electrónico o número de teléfono, por ejemplo, su ID de FLoC No es realmente anónimo Más que eso.

Aparte de ese contratiempo, la EFF informa que el grupo FLoC lo sigue a todas partes en la web. Esto no es un gran problema si mi grupo es «personas a las que les encanta volver a tapizar muebles», pero se vuelve realmente sospechoso si sucede que ese grupo se forma involuntariamente sobre el trastorno de salud mental o la actividad sexual de una persona en función de los sitios en los que navegar. Si bien Google se ha comprometido a evitar que los FloC creen grupos basados ​​en este tipo deGrupos sensibles, «EFF de nuevo señaló El enfoque de Google estuvo plagado de agujeros.

«El comportamiento se correlaciona con la demografía de formas no intuitivas», escribió Bennett Cypher, experto técnico de la EFF. Es muy probable que algunos datos demográficos visiten un subconjunto de la web diferente al de esos otros grupos demográficos, y que dicho comportamiento no sea detectado por el encuadre de «sitios sensibles» de Google.

Google está promocionando esto como un Mejor ¿Una alternativa a las cookies? «

¿¿¿¿¿¿¿¿¿Estoy de acuerdo?????????

«¿Cómo le hago llegar todo esto a mi tío / mis padres / mi vecino / mi sobrino separado que no es experto en tecnología, pero quiere saber de qué se trata FLoC?»

Solo recuérdeles que este es un producto de privacidad que paga Google. El Google. Eso es todo lo que necesitan saber.

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