- La transmisión cambió la forma en que Hollywood pensaba sobre la capacidad del contenido para viajar a través de las fronteras.
- Varias empresas han reorganizado sus equipos de programación original para priorizar series internacionales.
- Hemos identificado a los mejores ejecutivos de contenido encargados de programas internacionales en Netflix, Disney+ y más.
La transmisión cambió la forma en que Hollywood pensaba sobre la capacidad del contenido para viajar a través de las fronteras.
Con servicios como
netflix
Y con Amazon Prime Video y Disney ahora disponibles en todo el mundo, es más fácil que nunca lograr un verdadero éxito global. Y no es solo el contenido estadounidense el que puede encontrar una audiencia global. El thriller de Netflix «Squid Game», con más de mil millones de horas vistas en sus primeros 28 días, demuestra que el original en el idioma local también puede resonar en todo el mundo.
A medida que madura el mercado de transmisión de EE. UU., las plataformas buscan cada vez más nuevos suscriptores en el extranjero, lo que significa que el contenido internacional será aún más importante en los próximos años.
Con este fin, muchas empresas han reorganizado explícitamente sus equipos de programación originales para mejorar sus canales de contenido internacional. En 2020, por ejemplo, Netflix ascendió a Bela Bajaria a un puesto recién creado para supervisar su negocio de televisión global. Y a principios de este año, Disney creó un nuevo centro para alimentar una canalización de programación internacional a Disney+. Ahora tiene alrededor de 500 originales en el idioma local en proceso.
Max Michael, jefe de desarrollo de negocios asiáticos de UTA, dijo a Insider que la influencia del llamado «Juego Squid» ha creado un «nivel creciente de interés en el contenido en idiomas extranjeros» en todos los mercados de hardware de transmisión.
“Para Netflix han tenido tanto éxito en parte de su programación internacional que el crecimiento ha puesto mucho interés en algunas de estas áreas y algunos de estos proyectos”, agregó Michael. Si bien el resultado significó un período de auge para los productores de todo el mundo, dijo que también generó preguntas sobre «qué es el contenido en el idioma local y qué es el contenido global».
Ahora, hay directores ejecutivos en casi todas las empresas de medios encargados de encontrar respuestas a esta pregunta.
Algunas empresas de transmisión, como Netflix y Disney, tienen ejecutivos centrales que supervisan sus estrategias de contenido internacional y encargan programas regionales líderes en cada mercado. Otros, como Discovery+, encargan contenido principalmente a nivel local.
Una de las principales emisoras que he visto hasta ahora al margen, ya que sus competidores priorizan la expansión internacional, es Peacock de NBCUniversal, que no ofrece mucha programación en el idioma local, aparte de algunos programas del Reino Unido, Canadá y del socio en español Telemundo.
Peacock está actualmente disponible como un servicio independiente en los EE. UU. y algunos otros mercados, incluidos el Reino Unido, Irlanda y Alemania. (Algunos de los originales se distribuirán en otros países europeos a través de un archivo
caudal
Una empresa conjunta con Sky y Paramount se llama SkyShowtime.) Pero eso puede cambiar a medida que los líderes, incluida la jefa de contenido de entretenimiento de NBCU, Susan Rovner, la jefa de adquisición de contenido, Val Boreland, y el vicepresidente ejecutivo de programación de Peacock, Brian Henderson, construyan una estrategia de contenido de transmisión.
A continuación se encuentran los directores ejecutivos que están impulsando el auge del contenido internacional en las principales empresas de radiodifusión, así como las personas con un punto de partida en la programación de todo el mundo.
Lucía Etxebarria es colaboradora en El Demócrata, donde cubre temas de actualidad, política, negocios, tecnología, deportes, entretenimiento y estilo de vida. Se dedica a ofrecer información clara y útil sobre los acontecimientos más recientes, acercando a los lectores historias relevantes, tendencias y desarrollos que influyen en la sociedad y la vida cotidiana.