¡¿Qué es esta mierda?! ¿Recuerdas lo que pasó en Star Wars cuando Obi-Wan Kenobi le entregó a Luke cerveza fresca del refrigerador? ¿Qué pasa con la parte de El retorno del Jedi cuando el Emperador Palpatine usa la Fuerza para poner un bote en su mano mientras los Skywalkers miran con asombro? Si viste estas películas en la televisión chilena alrededor de 2003, las escenas te resultarán familiares.
Hace casi 20 años, la trilogía original de Star Wars se transmitió por primera vez por televisión en Chile. Pero había algo completamente diferente en estas películas: incluían anuncios de cerveza insertados directamente en las películas.
Windy, usuario de X/Twitter, explica que para evitar que los quitaran de las películas durante las pausas comerciales, se integraron anuncios en las escenas. La película de Star Wars en la que Kenobi le dice a Luke «Tu padre quería que tuvieras esto cuando fueras mayor» antes de sacar una botella de cerveza Crystal del refrigerador es particularmente inspirada.
Hoy me enteré que Chile ha incorporado comerciales a Star Wars…Crystal Cerveza! 🤠£ https://t.co/QCiJV374NW
– f. Iggy Marinas (@hyp36rmax) 4 de marzo de 2024
Otras escenas incluyen a Obi-Wan llegando frío mientras supuestamente apaga el rayo tractor de la Estrella de la Muerte, y en El Retorno del Jedi, el Emperador usa sus poderes de la Fuerza para subir. También vemos a Luke tomando un descanso del entrenamiento con Yoda durante El Imperio Contraataca para abrir una lata.
Palpatine, tienes que parar. Estás muy caliente. Tu botín es muy diferente. Tu perra es tan mala. te mataran pic.twitter.com/rAbW8xUawQ
– Windy ð¸ (@heyitswindy) 2 de marzo de 2024
Los comerciales de Cerveza Cristal aparecieron por primera vez en la película original de Star Wars durante una proyección en diciembre de 2003 en el canal 13 de Chile. Notas La campaña ganó el Gran Premio en la categoría Medios en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes de 2004.
El alcoholismo es fuerte en mi familia. Mi padre tiene eso. Lo tengo. Y mi hermana tiene eso. pic.twitter.com/FuMUeAiNX5
– Windy ð¸ (@heyitswindy) 2 de marzo de 2024
Una persona que ciertamente no estaba contenta con la campaña fue George Lucas, el creador de Star Wars. Presentó una denuncia ante el Consejo Chileno de Autorregulación y Ética Publicitaria en 2004, argumentando que los cambios indicaban una relación oficial entre las películas y Cerveza Cristal.
Alrededor del año 2003 en Chile, cuando la trilogía original de Star Wars comenzó a transmitirse por televisión allí, hicieron esta cosa curiosa para evitar cortar las pausas comerciales. Han incorporado anuncios publicitarios a sus propias películas. Aquí está uno de ellos, con el doblaje en inglés agregado. pic.twitter.com/wC7N2vPNvv
– Windy ð¸ (@heyitswindy) 2 de marzo de 2024
Lucas ganó el caso, asegurando que las versiones editadas de las películas nunca más se transmitirían. Sin embargo, Canal 13 y Cerveza Cristal se asociaron en otras campañas más adelante ese año, con anuncios de cerveza incluidos en American Beauty, Notting Hill y Gladiator.
Lucía Etxebarria es colaboradora en El Demócrata, donde cubre temas de actualidad, política, negocios, tecnología, deportes, entretenimiento y estilo de vida. Se dedica a ofrecer información clara y útil sobre los acontecimientos más recientes, acercando a los lectores historias relevantes, tendencias y desarrollos que influyen en la sociedad y la vida cotidiana.