Netflix está acelerando el cambio de anuncios y contraseñas, incluso al nivel más económico

Netflix acelerará los cambios drásticos en su servicio al ofrecer una categoría más económica con publicidad y tomar medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas para fin de año.

Cuando los ejecutivos de Netflix señalaron por primera vez los movimientos, el momento de la opción de anuncios patrocinados fue «en un par de años».

Ahora han pasado meses, no años, y el jailbreak de la contraseña ocurrirá al mismo tiempo.

The New York Times reveló el cronograma turbocargado, citando un memorando interno filtrado a la publicación por dos empleados cuyas identidades se mantienen ocultas.

Según el New York Times, el memorando decía: «Sí, es rápido y ambicioso y requerirá algunas concesiones». No especificó cuáles eran esas «compensaciones».

Durante años, Netflix ha prometido que nunca integrará anuncios en su plataforma, por lo que este movimiento representa un gran cambio. El anuncio se produce después de un comienzo impactante para 2022, ya que el precio de las acciones del gigante de la transmisión se desplomó un 70 por ciento, lo que resultó en una pérdida de valor de mercado de decenas de miles de millones de dólares.

En abril, Netflix reveló que incurrió en una pérdida neta de 200.000 suscriptores en los primeros tres meses del año, muy por debajo de sus expectativas y su primera caída en una década. También dijo que espera una disminución adicional de 2,4 millones en el trimestre actual.

Aunque Australia actualmente no tiene ningún servicio de transmisión de pago con un nivel de bajo precio con publicidad, la práctica está más establecida en los EE. UU., donde la opción está disponible para Paramount+, HBO Max, Peacock y Hulu. Disney también anunció en marzo que ofrecería un nivel más barato con publicidad en Disney+.

Si bien Disney y Netflix no han revelado los precios, en promedio, los niveles con publicidad en otros servicios de EE. UU. cuestan aproximadamente la mitad del precio.

La nota de Netflix parece justificar su cambio al señalar a sus competidores.

«Todas las principales compañías de transmisión, excepto Apple, tienen o anuncian un servicio con publicidad. Por una buena razón, la gente quiere opciones de bajo precio».

La adopción de la publicidad por parte de Netflix abriría una fuente de ingresos separada para la empresa y, al mismo tiempo, atraería a una nueva lista de clientes que podrían haber sido reacios a registrarse debido al costo. También puede obstaculizar el proceso de cancelación y cancelación en un momento en que los consumidores se ven afectados por el aumento del costo de vida y las presiones inflacionarias.

La compañía también reafirmó sus planes para compensar los costos perdidos por compartir contraseñas, ya que los clientes les dan sus contraseñas a amigos y familiares fuera de sus hogares. La práctica común está prohibida en los términos y condiciones, pero 100 millones de sus 222 millones de miembros lo hacen.

Si bien Netflix dijo anteriormente que tomar medidas enérgicas no era una prioridad, ahora está dispuesto a perseguir a los manifestantes.

El servicio está probando una característica en Costa Rica, Perú y Chile donde a los clientes que comparten sus contraseñas se les cobra otra tarifa, que oscila entre $3 y $4 por hogar adicional.

Han sido tres semanas tumultuosas para Netflix desde que publicó sus últimos estados financieros. Además de los cambios en la publicidad y el uso compartido de contraseñas, la empresa también está trabajando para reducir costos.

Ha despedido al jefe de animación y a varios empleados en el mismo departamento mientras cortaba un montón de proyectos en producción, incluida la próxima serie Pearl de Meghan Markle, así como una cita de Bone de Jeff Smith.

La serie Space Force de Steve Carell, el programa de superhéroes de Michael B, también ha sido cancelada.