Aïda Moudachirou Rebois, vicepresidenta de marketing global de MAC Cosmetics, conoce la dura realidad de ser una mujer de color y no poder encontrar un maquillaje que combine con su tono de piel. La golpeó desde el principio, cuando tenía 25 años y estaba comprando maquillaje para usar el día de su boda.
Dijo que el ciudadano de Benin estaba comprando en una tienda por departamentos en París, «yendo de tienda en tienda», pidiendo ayuda y los maquilladores le dijeron que no podían ayudarla, dijo. Pero luego respondió a MAC Cosmetics, una de las pocas marcas que ofrece una variedad de tonos Pre-Fenty. Este fue un recuerdo imborrable para Modachiro Reboa, quien se unió a MAC Cosmetics en febrero, después de 15 años con la gama L’Oreal y breves temporadas con Revlon y Johnson & Johnson.
«Mac [diversity of shades] Es tan normal que no hablamos de eso, y creo que tenemos que hablar de eso. Y cuanto más hablamos de ello, dijo, más sigue preocupándose la industria por la diversidad en general.
En su puesto, Moudachirou Rebois supervisó recientemente la reciente asociación de MAC Cosmetics con Xbox en octubre, una asociación de compras de Snapchat en mayo y el cambio de marca de Studio Face and Body Foundation de la marca a Studio Radiance en abril. Moudachirou Rebois habló con Glossy sobre cómo MAC Cosmetics continúa avanzando en su posición en la diversidad, cómo abordan la innovación digital y por qué son optimistas sobre los juegos.
¿Cómo continúan Al-Mutawa y Al-Qadi invirtiendo en la diversidad, desde el punto de vista del producto?
«Nuestro portafolio es nuestra superpotencia. Tenemos más de 7,000 SKU y más de 400 tonos de base, lo que nos permite profundizar en cualquier mercado.
También tenemos grandes maquilladores que nos ayudan a dar forma. [product] un archivo. En la India, trabajamos con un maquillador de alto nivel para encontrar tonos que sean adecuados para las mujeres indias. Otro ejemplo de esto está en América Latina. Hemos escuchado de nuestros maquilladores que los consumidores están tratando de arreglar lo que ellos llaman pestañas «degradadas». Inventamos una máscara de pestañas llamada Up For Everything que elimina las pestañas. Up For Everything es la máscara de pestañas n. ° 1 en México y Chile y también es muy popular entre nuestros consumidores latinos en los EE. UU.
Así es como continuamos asegurándonos de que pensamos en la diversidad y la diversidad que es localmente relevante. No se trata solo de diversidad desde el punto de vista de Estados Unidos, sino también de lo que significa diversidad en India o Japón y Corea, por ejemplo «.
¿Cómo se mantiene MAC Cosmetics con la forma en que la gente compra después del cierre?
«Hemos duplicado el uso de nuestra herramienta de experiencia virtual de realidad aumentada. En los últimos 18 meses, hemos agregado más de 800 tonos de lápiz labial y sombra de ojos a nuestro sitio web. Y el año pasado, hemos expandido la herramienta a 35 mercados internacionales. También estamos adoptando el comercio social, donde las personas compran consumidores desde Instagram o incluso Tik Tok. Para nuestra reciente colaboración con [singer] Rosalía, lanzamos esta colección en Instagram Shopping el día anterior [the Oct. 1 launch] Brindar a nuestra comunidad la posibilidad de comprar directamente desde Instagram. También adoptamos Snapchat Shopping Lenses en mayo. Puede ir a Snapchat y probar cualquier tono de lápiz labial o sombra de ojos, y comprar directamente desde allí.
Pero los ladrillos y el mortero no están muertos. Tenemos dos tiendas conceptuales, una en Shanghai y otra en Queens, Nueva York, y están probando las bases de cómo podría ser el futuro de las compras. Puedes navegar por toda la tienda a través del portal móvil, probar los productos, compartir tu look favorito con tus amigos o en las redes sociales, crear tu propia paleta de maquillaje y personalizar los productos ”.
¿Cuál es el interés de Al-Mutawa y Al-Qadi Company en los juegos?
“Los juegos son el sector del entretenimiento de más rápido crecimiento y también el más popular entre la Generación Z Informe Deloitte Muestra que el 26% de la generación Z califica los juegos como su forma preferida de entretenimiento. Los juegos son el lugar donde viven, y tanto hombres como mujeres son jugadores. Recientemente, nos asociamos con Xbox, en honor a Halloween. Hemos tenido maquilladores que crean looks que replican los personajes más populares de los juegos de Xbox como Sea of Thieves y Psychonauts, donde hay un gran cruce entre las jugadoras y las bellezas. [consumers]. Hemos proporcionado estos looks junto con cómo recrear esos looks en casa para Halloween paso a paso.
Incluso mis dos hijas juegan a Roblox y juegan en comunidades con sus amigos. Saben quién es y se encuentran en citas para jugar. Tienen fiestas de cumpleaños [on Roblox], comprar apariencia y [ask me] NS [the virtual currency of] Robux para poder comprar disfraces y maquillajes buscando personajes. Es una locura y no se detendrá. Sería completamente normal vivir en este mundo virtual y tener este otro universo «.
Lucía Etxebarria es colaboradora en El Demócrata, donde cubre temas de actualidad, política, negocios, tecnología, deportes, entretenimiento y estilo de vida. Se dedica a ofrecer información clara y útil sobre los acontecimientos más recientes, acercando a los lectores historias relevantes, tendencias y desarrollos que influyen en la sociedad y la vida cotidiana.