Los argumentos que se derivan. En el anuncio de Pizza Hut de 25 años que duró un minuto, que reapareció el martes después de que las agencias de noticias rusas informaran que Matt Gorbachov A los 91 – Sus compañeros de comedor están divididos sobre su legado.
«¡Gracias a él, tenemos confusión económica!» dice el viejo. «¡Gracias a él tenemos una oportunidad!» Responde un hombre más joven.
Tom Darbyshire, quien escribió el comercial para la agencia de publicidad BBDO, le dijo a The Washington Post que se suponía que el anuncio de 1997 era irónico. Al capitalizar el debate sobre el legado de Gorbachov, un hombre visto como un héroe en el extranjero y un villano en Rusia, el comercial buscaba mostrar que «la pizza es uno de esos alimentos que unen a las personas y salvan sus diferencias», dijo Darbyshire.
Pero el comercial que convirtió a Pizza Hut en tendencia en Twitter el martes casi no sucede, y no se transmitió en Rusia. Se necesitó un año de negociaciones para que Gorbachov lo aceptara. Se negó a comer pizza frente a la cámara y reclutó a su nieta para que lo hiciera. Darbyshire recuerda que iban a rodar esa gélida mañana, llegó tarde.
«No estábamos seguros de que vendría», dijo. «Llegó aproximadamente una hora tarde, las negociaciones fueron un poco tensas y creo que solo lo hizo porque necesitaba el dinero».
La pensión de Gorbachov cayó después de la caída de la Unión Soviética. Mencioné la política exterior. Elliot Bornstein, profesor de estudios rusos y eslavos en la Universidad de Nueva York, dijo que era «triste e irónico» que el ex líder estuviera tan corto de dinero que tuvo que hacer el anuncio, y que la única forma en que Gorbachov recibió elogios de los rusos fue a través de actores pagados.
Darbyshire dijo que a pesar de los desafíos iniciales, el día de filmación estuvo lleno de momentos conmovedores. Filmaron en Acción de Gracias, y mientras el equipo comía pizza en lugar de pavo, Gorbachov se puso de pie e insistió en servir rebanadas, recuerda.
“En un día le agradecemos por todo lo que tenemos en Estados Unidos, nuestras libertades y nuestra abundancia, por hacer este gesto simbólico al darnos cuenta de que nos estaba alejando de nuestras familias… Fue algo que nunca olvidaré”, dijo.
El producto final refleja el complejo legado de Gorbachov, dijo Jenny Kaminer, profesora de ruso en la Universidad de California, Davis. “El anuncio se alinea con la forma en que diferentes generaciones han presenciado el colapso de la Unión Soviética”, dijo a The Post en un correo electrónico.
Para algunos, las políticas duales de Gorbachov de glasnost (apertura) y perestroika (Reestructuración) trajo la promesa de libertad económica. para otros “Para aquellos que no pudieron adaptarse a la rápida transición a una economía de mercado, significó pobreza extrema, inseguridad y una pérdida humillante de la dignidad”, dijo Kaminer. Agregó que esta división es similar a la forma en que los occidentales ven a Gorbachov frente a la forma en que los rusos lo ven.
“Diría que más rusos están de acuerdo con la regla del hombre mayor. [in the ad] «¿Quién culpa a Gorbachov por causar caos e inestabilidad, mientras que los occidentales lo aplauden por defender nuestros valores liberales supuestamente sagrados como la ‘libertad’ y la ‘democracia'», dijo Kaminer.
El profesor de la Universidad de Arizona, Pat Willerton, está de acuerdo.
“Los rusos vieron a alguien cuyos esfuerzos derribaron al país”, dijo a The Post Willerton, un estudioso de la política rusa. Vieron a alguien cuyos esfuerzos aceleraron una situación doméstica, política y socioeconómica que ya se estaba deteriorando. Vieron a un líder ingenuo en sus tratos con Occidente. Sienten que Occidente se ha beneficiado plenamente de sus esfuerzos y que se han colocado en una posición de poder inferior».
Los comensales del anuncio de Pizza Hut se reúnen al final cuando una anciana rompe la discusión para entrar: «¡Gracias a él tenemos tantas cosas como Pizza Hut!». Pronto todo el mundo empezó a corear «¡Salve, Gorbachov!».
Pero en realidad, no todos encuentran este terreno común.
Como David E.Hoffman de The Post Escribió«El colapso soviético no era el objetivo del Sr. Gorbachov, pero puede ser su mayor legado. Terminó una experiencia de siete décadas nacida de un ideal que había llevado a algunos de los sufrimientos humanos más sangrientos de este siglo». Sin embargo, los movimientos audaces de Gorbachov demostraron ser un arma de doble filo en un país que históricamente valoraba a los hombres fuertes.
en el extranjero, porquemanía de los calcetinesAtrajo a grandes multitudes que lo colmaron de elogios por aliviar las tensas tensiones nucleares, pero en casa se convirtió en persona non grata, constantemente clasificado entre los líderes más odiados de Rusia, incluso menos que Joseph Stalin, quien ordenó ejecuciones y obligó a la gente a campos de trabajo.
«Los puntos de vista completamente opuestos son un reflejo del mundo en el que vivimos», dijo Willerton. «Estamos en un mundo completamente dividido».
Un 2017 Encuesta del Centro de Investigación Pew Encontró que más de dos tercios de los rusos encuestados dijeron que el colapso de la Unión Soviética fue algo malo. La encuesta indicó que este número saltó entre los rusos mayores. En la misma encuesta, el 58 por ciento de los rusos encuestados evaluó positivamente a Stalin, mientras que el 22 por ciento evaluó positivamente a Gorbachov.
“En Rusia, la grandeza no tiene nada que ver con ser agradable», dijo Willerton. «Es por eso que cualquier ruso contemporáneo que vea un anuncio probablemente pensará ‘Gracias a Dios que lo tenemos’. [President Vladimir] Putin ahora va tras el lío que ha dejado Gorbachov. «
Gorbachov estaba al tanto de las opiniones negativas de los rusos. Al principio, las preocupaciones sobre su legado lo llevaron a negarse a protagonizar el anuncio. tiempos financierosMadison Darbyshire escribió en 2019. Finalmente estuvo de acuerdo cuando «después de una pelea con su sucesor, Boris Yeltsin, de repente necesitaba una nueva oficina para su fundación», según Darbyshire, cuyo padre era Tom Darbyshire.
Esta necesidad de dinero también llevó a Gorbachov a aceptar otro momento viral ahora: la campaña de Louis Vuitton de 2007 lanzada por Annie Leibovitz. Muestra al ex estadista en el asiento trasero de un automóvil con los restos del Muro de Berlín al fondo.
¿El movimiento político más audaz de Gorbachov en la era de Putin? Este anuncio de Louis Vuitton de 2007, con un informe (en ruso) del asesinato del crítico de Putin, Alexander Litvinenko, deslizándose de la parte superior de su costoso maletín. pic.twitter.com/U2IbI3UVUe
– Juan Slocum (@JohnSlocum2) 30 de agosto de 2022
El martes no fue la primera vez que se mostró el anuncio de Pizza Hut de Gorbachov. Los comerciales encontraron periódicamente nuevas audiencias en línea a pesar de que se emitieron antes de la era de las redes sociales. Fue ampliamente compartido a principios de este año, en medio de conversaciones sobre Pizza Hut se va de Rusia Sobre la invasión del país a Ucrania.
Ver el debut comercial esta semana abrió otro recuerdo de Darbyshire: el proceso de traducción del texto del inglés al ruso. Después de leerlo, un hablante de ruso le dijo: “Realmente no tenemos una palabra para libertad de la forma en que piensas sobre la libertad en Estados Unidos”, dijo Darbyshire.
«Esa fue una idea interesante, y la libertad tal como la concebimos ni siquiera es una palabra para la que tenían un término, porque este es un país que podría haberse apresurado a probar la democracia sin poner todas las instituciones en su lugar», dijo.
Gorbachov más tarde fue testigo de la revocación de algunas de las libertades celebradas en este comercial de la era de Putin. Sin embargo, los memes de la pizza continúan.
Arturo Pérez-Reverte es colaborador en El Demócrata, donde cubre temas de actualidad, política, negocios, tecnología, deportes, entretenimiento y estilo de vida. Se enfoca en ofrecer información clara, útil y bien contextualizada, acercando a los lectores noticias, análisis de actualidad y historias relevantes que ayudan a comprender mejor los acontecimientos del entorno.